Наружная реклама

Истина где-то рядом…

Истина где-то рядом…
Маятник взаимоотношений издателей и распространителей на рынке колеблется от полного сотрудничества до взаимной неприязни. На многочисленных мероприятиях так или иначе поднимается эта тема. В медиасообществе уже не два противоположных мнения - издателей и распространителей. Каждый участник рынка смотрит на проблему непростых отношений двух сторон по-своему.Как уже писал «Курьер печати», в конце октября с. г. прошла II Независимая конференция «Стратегии лидеров медиабизнеса». Среди всех прочих тем, затронутых на данном мероприятии, безусловно, была поднята и тема распространения прессы. Наиболее ярко и эмоционально о рознице и подписке высказался Демьян Кудрявцев, генеральный директор ИД «Коммерсантъ». «Курьер печати» не мог оставить без должного внимания мнение руководителя одного из ведущих в стране общественно-политических изданий. Однако и осветить поднятые Кудрявцевым острые темы без предоставления возможности высказаться самим распространителям мы тоже не могли. В этом номере «Курьер печати» представляет мнение самого Демьяна Кудрявцева, а также ряда распространителей, согласившихся принять участие в этой заочной дискуссии. МНЕНИЕ ИЗДАТЕЛЯ: ДИСТРИБУЦИЯ - РЭКЕТ В ЧИСТОМ ВИДЕДемьян КУДРЯВЦЕВ,генеральный директор ИД «Коммерсантъ»:- Любой рынок построен на том, что один человек производит товар, другой - продает, а третий - покупает. Каждый из них играет в этом процессе свою роль. Торговец - всегда крайнее, лишнее и низводимое звено. В то время как без торговца ничего не происходит вообще. Я большой его защитник. Почему? Потому что он продает мой товар, он зависит от моего товара. Но это на других рынках.А дистрибуция печатной прессы - одна из областей, где торговец не зависит от того, что он продает. Мне очень нравится учение о «справедливой цене». Но в нашей стране рынок распространения прессы строится следующим образом: издатель платит за факт присутствия, а не за факт продажи своего издания. Это называется рэкет в чистом виде.Если распространители какое-либо издание не хотят видеть в сети - тебе откажут, если хотят - могут назначить любую цену. Дистрибьютор спрашивает: «Сколько у тебя стоит газета?» Ты говоришь: «Два рубля». А он тебе: «У меня место в киоске стоит 200 рублей, плати мне 200 рублей и его займет твоя газета. Если я ее продам, я принесу тебе 2 рубля». Более того, в каком-то смысле это совершенно нормально! Если мы перешли на пацанские понятия, если мы размахиваем ножами в коридоре, то почему нет? А я даже никаких претензий предъявить не могу! Такая схема называется - сдача помещения в аренду. Тогда получается, что выгоднее всего дистрибьюторам продавать порнографию, компьютерные программы... По сути, они могут торговать всем, чем угодно, даже носками.Но ведь их основная деятельность, предписанная им законом, лицензией, регистрацией, получением льгот состоит в том, чтобы человек мог купить газету. Только в этом. И ни в чем другом. А они занимаются всем, чем угодно, только не своей работой.Причем таких проблем, как у меня, у глянца нет! У «Лизы», у Cosmopolitan... Потому что у них маржа совершенно другая

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.11.2007 - 25.11.2007)
Факторы эффективности аудиоспота
Исключительно женский маркетинг
"Мы просто создали новый рынок – товаров для здоровья" - Евгений Богданов
Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции