Исключительно женский маркетинг
Исключительно женский маркетинг
Oldi создает клавиатуру для блондинок. Завод "Национальная Водочная Компания" выпускает женскую водку - «La Femme» с фруктовыми добавками и крепостью в 20 градусов. Motorola, Samsung, Nokia соперничают за женское внимание, регулярно разрабатывая женские модели телефонов. Новинка украинского рынка прессы - газета «Робота для жінок». Еще одна - неожиданный женский журнал "LQ", выпускаемый издательским домом "Global Magazines" в составе холдинга "Медиа Инвест Групп". Mary Kay и Avon давно стали для украинских потребительниц не просто косметикой, а особыми женскими клубами. Совсем недавно завершилась всеукраинская акция «Фестиваль женских автомобилей», пропагандирующая права женщин за рулем. В Британии существует служба такси Pink Ladies - первая компания, где водители - только женщины, а в России «Женское такси» с исключительно розовым автопарком. Ноу-хау японской авиакомпании Skynet Asia Airways - авиарейсы "только для женщин" под названием "Мужской полет", обслуживание на которых проводят исключительно мужчины-стюарды. А новинкой прошлого года в Чехии стало «женское пиво» - Samp ("Шампанское")! Причем, до настоящего момента, я думала, что словосочетание «гендерный маркетинг» ко мне лично никак не применимо. Пока не начала обращать внимание на окружающие меня детали. Оказалось, что идеальный аксессуар под ноутбук стального (мужского) цвета - это бежевая мышка с бабочками от G-cube (ну...допустим). Кстати, и телефон у меня чисто женский - Nokia L'amour collection (я просто «жертва рекламы»)... но когда я обнаружила у себя iPod nano Pink (который просто идеально сочетается с маечкой от Miss sixty), это насторожило.Одним из актуальных трендов современного рынка является построение брендов по гендерному признаку. Речь не идет о типично женских и типично мужских товарах. Например, на помаде "Chanel" или пудре "Guerlain" не надо писать «для женщин», чтобы догадаться, кому этот товар купить. Точно так же как на беспроводной дрели или молотке нет надписи «для мужчин».Речь о буме на рынке товаров и услуг исключительно для женщин. Возможно, виной всему общепринятая статистика, которая говорит, до 85% всех покупок в мире приходится именно на женщин. Есть и другой фактор - роль женщины вобществе все больше возрастает и женщинам хочется иметь вещи, которые будут принадлежать только им...Женщине нужна мечта. Сказка. Мы любим все «красивенькое», «розовенькое», «гламурненькое», «модненькое», «новенькое», «фруктовенькое», «парфюмированно-ароматизированное». А главное, сделанное специально для нас любимых
Так же рекомендуем:
- Компьютерная разница Компьютерная разница Розничная торговля бытовой электроникой замедляется, а продажи компьютеров растут, опережая прогнозы. На это и сделали ставку российские розничные сети, специализирующиеся на цифровой технике.В 2006 году россияне потратили на бытовую технику около $13 млрд. О масштабе рынка говорит хотя бы тот факт, что доминирующая на нем компания «Эльдорадо» - одновременно лидер всего российского ритейла, включая
- Язык нейминга Язык нейминга Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как "традиционные" и "классические", в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. Кроме того, буквы L, V,
- Рекламные агентства
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- Премьерная выкладка товара Премьерная выкладка товара Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок.Если потребитель не сможет обнаружить в торговом зале мало знакомую ему марку, то, вполне возможно, составит о ней негативное впечатление.Отправившись в магазин за каким-либо новым продуктом и не обнаружив его на прилавке,