Ищите женщину
. В 2006 году «Дейрос» продал свой дистрибуторский бизнес фирме «Форвард трейд», привлек в компанию нового гендиректора Игоря Володина и запустил новую торговую марку водки «Дамская».НОУ-ХАУКомпания «Дейрос»:продала дистрибуторский бизнес;стала оказывать логистические услуги;запустила новый водочный брэнд, рассчитанный на женщин;вложит в рекламу водки «Дамская» $8 млн.РЫНОККОНКУРЕНЦИЯ на рынке водки жестче некуда. По оценкам «Дейроса», в России продается около 5 тыс. торговых марок водки. Большинство из них известно лишь в своих регионах, но есть и общепризнанные гранды. Например, «Зеленая марка» холдинга «Русский алкоголь», по расчетам «Бизнес Аналитики», в прошлом году занимала 6,1% рынка, «Путинка» «Винэксима» - 5%.При этом производство крепкого алкоголя неуклонно снижается: в 2004 году, по данным «Росспиртпрома», было выпущено 134 млн дал водки, в 2005-м - 132 млн дал, а в 2006-м - лишь 119 млн дал. Тогда как совокупные мощности российских предприятий, выпускающих спиртсодержащие напитки, превышают 350 млн дал. Однако, по оценкам центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «Цифра», объем рынка водки в деньгах практически не падает, колеблясь на уровне около $9,55 млрд. Объясняется это тем, что на 25-30% в год растет потребление премиальной водки (250-300 руб. и более за бутылку 0,5 л). По прогнозам ИК «Ренессанс капитал», в ближайшем будущем среднегодовой темп роста рынка дорогой водки сохранится на уровне 25%.Крушение дистрибутораМЕЖДУ ТЕМ в 2006 году уже в самом «Дейросе» начались «недобрые» времена - компания потеряла основу своего портфеля, марку «Салют, Златоглавая!». Ее владелец осетинский водочный завод «Салют» решил дистрибутировать брэнд самостоятельно. Отвернулись от компании и другие производители водки, которые создали собственные торговые дома.В результате в июне 2006 года «Дейрос» продал компании «Форвард трейд» свой дистрибуторский бизнес - 1,25 тыс. контрактов с розничными точками в московском регионе и права аренды складского комплекса на Таганке. Из 300 сотрудников в компании осталось лишь 70 человек.В свои силы Свиридов и Джанбулатов, очевидно, уже не верили, так что пригласили в компанию нового гендиректора - Игоря Володина. В счет будущих заслуг ему с ходу отдали 20-процентную долю в компании. Есть за что - Володин до этого работал в холдинге «Диамант алко», где создал и раскрутил марку «Беленькая». В прошлом году на нее польстился холдинг «Синергия», заплатив за брэнд, по слухам, около $40 млн.«Паники не было, был кризис - компания начала проедать оборотные средства. Никто не понимал, что и как нужно делать»,- вспоминает первые дни своей работы в «Дейросе» Володин. Первым делом он нашел применение остаткам дистрибуторского бизнеса - сохранившимся складским помещениям на юге Москвы и автопарку.Володин решил превратить «Дейрос» в логиста
Так же рекомендуем:
- Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный рынок, пережив целый ряд потрясений, стремится к "выздоровлению". Объемыпродаваемой продукции растут, рынок развивается, но винных брендов в России как не было, так и нет. В чем причина? В специфике потребительских предпочтений, в отсутствии сколько-нибудь значительного рекламного сопровождения, а также в пока еще низкой культуре потребления вина.Российский покупатель ориентирован
- Нужны ли пиарщикам региональные СМИ, или чем мы будем заниматься через пару лет Нужны ли пиарщикам региональные СМИ, или чем мы будем заниматься через пару лет Этот текст - попытка анализа состояния и перспектив PR в регионах. Я и написал все это потому, что хотел подвести рациональную базу под различные практики. Другими словами, обосновать - какие методы и инструменты PR сегодня и завтра могут быть полезны для клиента, какие
- Реклама: этнокультурный перекресток. Часть 1
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- "Я вижу будущее интернета как бесплатной сети, которая будет жить за счет рекламы" - Илья Короленко "Я вижу будущее интернета как бесплатной сети, которая будет жить за счет рекламы" - Илья Короленко Рекламное агентство AdOnceгод назадоткрыло направление интернет-рекламы, поэтому намногое, происходящее всети, смотрит еще незашоренным взглядом. Генеральный директор AdOnce Илья Короленко поделился своими мыслями относительно перспектив этого направления рекламы ибудущего интернета вцелом.- Кто сегодня основные рекламодатели винтернете? Ичто вцелом происходит синтернет-рекламой?- Ихможно