Интернет реклама и SEO: по следам анализов и прогнозов
. Между тем, аналогичные задачи параллельно решают сопоставимые по размерам сегменты контекстной рекламы и поискового продвижения (SEO). Было бы чересчур смело отнести к рекламе дизайн и разработку сайтов (хотя и они имеют свой кусок в этом пироге), но вышеупомянутые рынки по факту решаемых ими задач (продвижение продукта и обеспечение продаж) без сомнения целиком и полностью относятся к рекламной отрасли. По этой причине обороты рынков контекстной рекламы и SEO также будут учитываться в этом материале.Объем американского рынка рекламы в средствах ее распространенияПо этим цифрам хорошо видно, что, начиная с 2006 года, постепенное сокращение рынков рекламы в прессе и радио полностью компенсировалось ростом интернет-рекламы вплоть до 2008 года, когда начался реальный отток средств из отрасли. В 2006 рекламный рынок еще растет на 4% в год, но радио уже на нуле, а пресса просела на 1%. Без сомнений, в 2006 определенная доля досталась наружной рекламе и телевидению. Но с 2007 и рынок ТВ рекламы уже больше не растет. Остался только один демонстративно растущий рынок.По результатам 2008 года американский рынок интернет-рекламы и поискового продвижения вырос на 2,2 млрд.$ на фоне сокращения рынков традиционных рекламных носителей на 6,6 млрд.$. Иными словами 34% сокращений рекламных бюджетов пришлось на перераспределение в пользу интернет-рекламы. Из них на долю учитываемой медийной рекламы пришлось чуть менее четверти - 23%. 72% было освоено рынком контекстной рекламы. Оставшиеся 5% достались SEO. Особую ценность этому графику придает тот факт, что в нем нет элементов прогноза. Он отражает лишь фактически произошедшие на рынке изменения.Доля конвертации рекламных бюджетов в интернет из традиционных медиа в ежегодном росте рынка интернет-рекламы (США)Впрочем, аналогичную картину, хоть и менее полную, ввиду присутствия интернет сектора в виде одной медийной рекламы, демонстрирует и глобальный прогноз Zenithoptimedia. Тенденция очевидна: общее падение рынка остановится, но расширение интернет-сегмента за счет прессы и радио продолжится. Объем последних продолжит сокращаться до тех пор, темп роста рынка не превысит 3-4%. Именно такую долю традиционные носители «отдают» интернету в спокойные годы. Глобальные расходы на рекламу в средствах ее распространенияА что у нас?Что же ждет в сложившихся условиях российский рынок интернет-рекламы и продвижения? По прогнозу Zenithoptimedia, основанному на результатах первого кризисного полугодия (IV квартал 2008 и I квартал 2009). Рекламную индустрию ожидает падение от 15% до 24%. При этом больше всего пострадают радио и печать: падение от 33% до 40%. Во втором эшелоне наружная реклама (-22/-30%), ТВ (-5/-15%) и прочие носители (-16/-25%). Рынок медийной интернет рекламы, останется на прежнем уровне, либо прирастет на 12%.Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)Если ближайшее будущее рекламы в печати, на радио и щитах сомнений не вызывает, то за судьбу интернет-рекламы можно побороться. Объем российского рынка рекламы в средствах ее распространенияВ абсолютных значениях ожидаемый по итогам года объем падения рекламных рынков составляет 64 миллиарда рублей
Так же рекомендуем:
- Что такое Event-marketing и зачем он нужен? Что такое Event-marketing и зачем он нужен? Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на
- Исследование мотивов в психологии рекламы
- Все летает Все летает Говорят, что в США больше половины трудящихся ушли с заводов, фабрик и ранчо и "делают это", т.е. трудятся, в сфере услуг. То есть, услуги там развиты невероятно. Что, безусловно, увеличивает количество проблем отрасли. Чем больше людей – тем больше проблем, закон простой. И с ним придется считаться каждому, кто встает на тернистый путь работы
- В бизнесе появилось место празднику В бизнесе появилось место празднику Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее.В городе возникла индустрия организации праздничных мероприятий. Основатель продюсерского центра «КнязевЪ» СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ считает, что сегодня в этом бизнесе небольшая конкуренция и быстрорастущий спрос: бюджеты на
- Российский рынок мороженого в 2005 году