Игра с медиа по-научному
. Ведь на текущих игроков ситуацию спрогнозировать можно, можно отследить их деятельность на рынке за определенный период и выяснить предполагаемую динамику их развития или спада. Соответственно строить и собственную кампанию, чтобы опережать, но не потратить лишнее. Но новый игрок может ворваться неожиданно, агрессивно и спутать все карты. Тогда придется искать туза в сапоге, даже если его там никогда и не было. Поэтому нельзя говорить о том, что миссия МСП заканчивается с передачей стратегии в отдел закупок. Менеджер, как верный спутник, будет идти до конца в одной связке с клиентом и эккаунтом. И на всем пути продвижения товара он будет отслеживать и подсчитывать текущие результаты, снова и снова корректировать стратегию. Ну те-с... После того как все запланированные мероприятия были проведены, наступает время собирать камни. МСП сводит воедино все-все данные: и изначальные, и полученные в процессе работы и приступает к постанализу. Для чего? Чтобы полученные результаты сравнить с запланированными и выяснить, достигнута ли цель: охват, частота и т.д. Окончательный анализ, как правило, включает в себя данные по конечным продажам и динамике дистрибьютер>ской сети, рекламной активности, знанию марки. К сожалению, наука еще не может получить показателя зависимости объема продаж от рекламы. Поэтому приходится обходиться менее репрезентативными показателями - скажем, количеством охваченной аудитории. И потом рекламисты всегда говорят, что реклама отвечает за узнаваемость марки целевой аудиторией, а в креативной составляющей - за формирование мотивации ее потребления. Но уж никак не за увеличение продаж. Если компания не достигла желаемого успеха и видимых причин для этого нет, то искать их нужно, как правило, в бизнесе заказчика. Анализировать его структуру, систему продаж, регион распространения.
Так же рекомендуем:
- Кетинг неймингу не пэкинг Кетинг неймингу не пэкинг Качественные и количественные методы анализа в современном отечественном брэндинге. Исследования компании Capital Research GroupГоворя о брэндинге сегодняшнего дня, не стоит оглядываться на день вчерашний, где все маркетинговые технологии были статичны в своей академичности. Время приоритетного правления количественных методик прошло безвозвратно в применении к тактико-стратегическим перспективам. Яркий пример тому - фактический обвал водки
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.10.2007 to 07.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.10.2007Понедельник20:00:3820:59:45"Татьянин день" сериал33,312,7206.10.2007Суббота21:20:1423:35:14"Ледниковый период"30,810304.10.2007Четверг21:00:0021:30:46Время26,19,9403.10.2007Среда21:34:5822:40:52"На пути к сердцу" сериал25,48,5501.10.2007Понедельник19:12:5320:00:38"След" сериал27,38,3607.10.2007Воскресенье19:07:4620:59:51Минута славы21,28,2707.10.2007Воскресенье17:58:3819:07:46"Большие гонки"24,27,7805.10.2007Пятница19:00:4620:00:01Поле чудес26,67,5907.10.2007Воскресенье21:00:0022:02:49Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,66,61001.10.2007Понедельник18:24:0619:12:53Жди меня24,66,3РОССИЯ102.10.2007Вторник20:59:2222:56:08"Я сыщик" сериал22,28,1207.10.2007Воскресенье18:04:3819:58:25Танцы на льду. Бархатный сезон22,87,7307.10.2007Воскресенье21:37:3823:39:18"Любовь под
- Товар – лицом к лицу Товар – лицом к лицу Наглядность производства (и в особенности услуги) - один из неплохих маркетинговых ходов, облегчающих задачу продвижения товаров или услуг на плотно засеянном конкурентами поле.Идея не нова и пришла к нам из европейского ремесленного прошлого, когда владельцы-мастера многочисленных лавок в присутствии покупателей шили, строгали, пилили, лепили свою продукцию. Наши современники учли опыт предков
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (29.01.2007 - 04.02.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (29.01.2007 - 04.02.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.01.2007 - 04.02.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.01.2007Среда21:36:4522:34:46"За все тебя благодарю 2" т/сериал27,810,9229.01.2007Понедельник19:58:5120:59:52"Сестры по крови" сериал24,19,5304.02.2007Воскресенье21:59:1823:56:41"Любовь и страхи Марии" х/ф26,78,9429.01.2007Понедельник19:10:0419:58:46Жди меня25,08,9503.02.2007Суббота21:20:1023:02:25"Царь скорпионов" х/ф22,98,9629.01.2007Понедельник21:00:0021:30:57Время21,78,8704.02.2007Воскресенье18:56:5320:58:49"Старые песни о главном"19,78,4830.01.2007Вторник19:14:1019:58:46"Пусть говорят" ток-шоу22,88,1903.02.2007Суббота19:18:4819:33:53Ералаш (Д)21,47,91002.02.2007Пятница19:00:5519:58:41Поле чудес23,27,9РОССИЯ№
- Умному товару - разумный подход