Наружная реклама

"Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" - Игорь Сахаров
Рекламный фотограф Игорь Сахаров – о рекламе в движении, о том, как воспитывать в заказчике доверие к себе, о том, что работа рекламного фотографа – это не только фэшн и тусовки, но и рутинные съемки колбасы и котлет.- Я читала, что вы родились в Москве. Как вы попали в Петербург и не думаете ли о том, чтобы вернуться в Москву?- Семнадцать лет назад я поступил в военное училище в Санкт-Петербурге. И так сложилось, что в Москву я больше не вернулся, о чем сейчас не жалею. Это очень специфический город, от которого я очень устаю. Питер – город творческий и гораздо более спокойный.- Как вам сейчас помогает ваше военное прошлое?- Армия дисциплинирует. Придает строгость к самому себе. Утром я встаю без проблем, накануне просто "завожу" внутренний будильник. И нежиться в постели не стану.- В армии вы тоже снимали?- Конечно. Я снимаю с пяти лет. А из армии ушел потому, что фотография взяла верх, хотя военная карьера довольно успешно складывалась – боевые награды получал, и звания досрочно.- А свою первую рекламную работу помните?- Нет, это очень давно было, 91 год.Наверное, было много забавных случаев, ведь реклама тогда только зарождалась в России. Ну да, курьезного много всего было. Особенно в самом начале зарождения рекламного рынка в России. Приехал ко мне как-то один заказчик и попросил снять натюрморт на слайд 6х7 сантиметров среднеформатной камерой, объяснив, что модуль у него будет в газете также 6х7 см. Я сказал – ну конечно, я могу вам снять это. Заказчик занимался оптовой продажей продуктов. Он сказал, что ему нужно уместить в натюрморте весь необходимый ассортимент продуктов. И выдали мне такие маленькие коробочки, баночки, упаковочки - башня из них получилась от пола до потолка. Попытался я с заказчиком спорить, объясняя, что реклама получится нелепой, но он не согласился, и в итоге вышел модуль 6х7, на котором было много-много разноцветных точечек. О том, что это продукты, можно было понять только из подписи. Зато вся продукция, как и требовал заказчик – в кадре!А ведь какой изумительный кадр можно было снять, используя всего несколько упаковок, хороший свет и композицию…- Почему ваш выбор пал именно на рекламную фотографию?- Раньше я активно снимал и репортажи. Уволившись в Белоруссии, даже организовал свою газету "Шанс" и проводил, кроме обычных, "рядовых" съемок - роды, дом престарелых, морг. Тогда это было модно – снимать то, что было запрещено, "чернуху" так называемую. Но этой самой "чернухи" я наелся и в армии за десять лет, поэтому быстро устал от этого и решил для себя, что нужно снимать что-то красивое и позитивное. Соответственно, попал в рекламу. - Да, реклама - это параллельная реальность. Если вы снимаете красивое, вы хотите передать людям, которые ездят в метро и ходят по улицам, хорошее настроение из параллельной реальности?- Стараюсь. Можно и в рекламе, конечно, действовать по-разному. Реклама влияет в основном на неокрепшие умы. И чем обильнее реклама, тем больше она заседает в голове, и тем больше человек обращает внимания на рекламируемый продукт. Мне нравятся, например, улыбающиеся люди в рекламе

Так же рекомендуем:

• Жертвы моды
Жертвы моды Отечественный бизнес активно заимствует иностранные бизнес-технологии. У такой политики есть существенный недостаток - решение может не прижиться на российской почве или просто оказаться морально устаревшим. Сориентироваться в меню управленческого консалтинга непросто.В российском бизнесе стремительно набирает обороты «гонка вооружений». Пожалуй, не осталось ни одной бизнес-технологии, которая, некогда получив распространение на Западе, с течением времени не
• Неэтичная реклама
Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ) Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное
• Рынок слабоалкогольных коктейлей
Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей  в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным  слоганам "Браво на отдых" и  "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок".  Несмотря на, что предприниматели практически сформировали
• Эмоциональность
Эмоциональность Эмоциональность - очень важный аспект любой рекламы. Продаете ли вы краску, колготки, технологическое оборудование или стиральные машины, у вас всегда есть возможность пробудить у потребителя эмоции. Президент института Джефферсона Марк Стоддар в своей лекции "Как избежать главных ошибок в маркетинге" говорил: "Товар нужно окружать романтическим ореолом... Пусть вы продаете гидрооборудование - все равно постарайтесь романтизировать его".
• Презентация или искусство выступать публично
Презентация или искусство выступать публично Случалось ли Вам выступать перед аудиторией? Что Вы при этом испытывали? Наблюдали ли Вы за выступлениями других людей? Что Вы испытывали, когда выступают другие? Были ли у Вас в жизни ситуации, когда выступление Вас буквально"захватывало", или наоборот, возникало желание уснуть.... И далеко не всегда это связано с материалом выступления. Очень многое