Год радио: российский рынок радиорекламы
. На основе эфиров с примадонной планируется снять телевизионный цикл и предлагать его телеканалам. В октябре 2006 года вещательная корпорация «Проф-медиа» стала эксклюзивным партнером в России французского холдинга NRJ Group, представляющего радиостанции NRJ, Cherie FM, Rire et Chansons и Nostalgie.Проблемы: молодежная аудитория, которая сегодня является одной из ключевых для компании (на нее рассчитано радио NRJ), пока предпочитает «Европу плюс».Результат: компания входит в тройку лидеров рынка и в ближайшем будущем намерена всерьез претендовать как минимум на второе место.Новые цели: развитие проекта «Радио Алла».ВГТРКВсероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания вошла в число лидеров рынка благодаря наследству Гостелерадио СССР -- радиостанциям «Радио России» и «Маяк», вещающим соответственно на первой и второй кнопках федеральной радиотрансляционной сети.Доля аудитории в Москве в июле--сентябре 2006 года*: 14,3%Доля аудитории в Москве в июле--сентябре 2007 года*: 10,7%Стратегия: охватить государственным вещанием как можно больше возрастных групп.Тактика: у компании исторически сильные позиции на рынке радио и государственная поддержка. В числе активов радиостанции «Юность» и «Культура». В апреле 2007 года дирекцию радиовещания ВГТРК возглавил один из бывших совладельцев «Русской медиа группы» Сергей Архипов. Под руководством нового топ-менеджера радио «Маяк» сменило формат вещания в FM-диапазоне, превратившись в новостное и разговорное радио (с долей музыкального вещания 25%) для людей от 25 до 45 лет. В ближайшем будущем планируется ребрэндинг радио «Юность». Реформирование ожидает также «Радио России» и «Культуру».Проблемы: радиотрансляционная сеть, обеспечившая успех станциям «Радио России» и «Маяк», теряет былую популярность, а статус государственного радио накладывает определенные ограничения -- например, радиостанции ВГТРК обязаны предоставлять эфир под предвыборные дебаты.Результат: несмотря на принимаемые меры, пока ВГТРК теряет долю аудитории быстрее других крупных холдингов.Новые цели: обновление входящих в холдинг радиостанций.
Так же рекомендуем:
- Его Величество Клиент Его Величество Клиент Как организовать эффективную работу с покупателем?.. Этим вопросом задается любой руководитель, изучая наполеоновские планы отдела продаж и выслушивая скептические замечания по поводу размера дебиторской задолженности со стороны финансиста, а также жалобы клиентов на бюрократические проволочки.Чтобы избежать повторения ситуации, описанной в известной басне о неэффективном взаимодействии Лебедя, Рака и Щуки, нужно потрудиться над следующим.
- Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях «Запах жареного» все без исключения красноярские рекламисты почувствовали осенью. Спрос на услуги в некоторых агентствах упал практически до нуля. Сложно поверить, но клиенты тогда стали отказываться даже от частично оплаченных заказов.Эксперты утверждают, что сейчас рынок ожил: рекламодатель вышел из «комы», но стал совсем другим. Его запросы выросли, а бюджеты
- Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть III
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (12.11.2007 - 18.11.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (12.11.2007 - 18.11.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 - 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал39,615215.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал38,014,5317.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир34,814,1418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт32,812,9515.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал29,110,7612.11.2007Понедельник21:00:0021:32:37Время25,210,5718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"27,89,6814.11.2007Среда22:31:4423:39:32"Перепиши свою судьбу" д/ф26,38,1917.11.2007Суббота18:57:2220:30:00"Гастролер" х/ф21,37,91015.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон26,77,4РОССИЯ116.11.2007Пятница20:58:1323:12:02"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора22,68,6218.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо за любовь" х/ф21,77,9315.11.2007Четверг18:36:5219:38:02"Тайны следствия
- Вторая всемирная Вторая всемирная Эксперты единодушны: в ближайшие десятилетия традиционные СМИ уйдут в интернет. Предметный мир, outdoor- и indoor-реклама станут лишь альтернативными источниками информации. Но и эти медиа разительно преобразятся."Как вам понравились наши маечки, купленные полгода назад, мистер Якамото? Давайте посмотрим, к лицу ли вам новый зимний свитер!" Электронная продавщица из фильма "Особое мнение", принявшая Тома Круза за