Наружная реклама

"Главное - правильно оценить спрос", - Сергей Васильев

"Главное - правильно оценить спрос", - Сергей Васильев
В прошлом году телеканал РЕН ТВ отказался от партнерства с "Видео Интернешнл" и начал работать с ее конкурентами - "Алькасаром" и "НТВ Медиа". О том, как усиление конкуренции скажется на бизнесе компании, как вырастут в 2008 году цены, и об отношениях медиаселлера с каналами, агентствами, рекламодателями и Федеральной антимонопольной службой корреспонденту РБК daily МАРИНЕ НОСКОВИЧ рассказал гендиректор группы компаний "Видео Интернешнл" СЕРГЕЙ ВАСИЛЬЕВ. - Вы довольно резко отреагировали на начало совместных продаж рекламы "Алькасаром" и "НТВ Медиа". Вы рассматриваете их как конкурентов?- Я лишь недоумевал, как они смогут продавать рекламу на РЕН ТВ. Как они смогут одновременно и никому не в ущерб обслуживать "свои" - принадлежащие одному и тому же, что и селлер, собственнику - каналы НТВ и ТНТ и вместе с ними "чужие" - РЕН ТВ и др. "НТВ Медиа" принадлежит владельцу телеканалов, а "Видео Интернешнл" (ВИ) - просто группе частных лиц, ни одно из которых не участвует во владении ТВ. На "Алькасар" и "НТВ Медиа" приходится примерно 30% телерекламных бюджетов. И их объединение - предсказуемая и естественная история: еще осенью прошлого года, когда не был продлен наш контракт с РЕН ТВ, стало понятно, что это приведет к объединению компаний. С операционной точки зрения это уже сейчас единая система. "Алькасар" не мог бы самостоятельно справиться с той работой, которая необходима, чтобы эффективно продавать РЕН ТВ, они просто под другое настроены. Но меня этот процесс даже радует: наличие сильного внешнего вызова благотворно для развития нашей компании.- Жалко было потерять РЕН ТВ?- Всегда жалко терять любой бизнес. Но это было их решение. Мы начали с ними переговоры летом 2005 года, нашим партнером по переговорам был Ральф Зибеналер, который тогда был исполнительным директором канала. Он попросил продлить контракт на год, поскольку новый менеджмент не был готов взять на себя такое ответственное решение, как пятилетний контракт. Мы договорились заключить договор на год и вернуться к разговору в августе 2006 года. Но они приняли другое решение. Я думаю, оно было связано с возможными изменениями структуры собственности РЕН ТВ.- А "Муз-ТВ" стал в какой-то степени компенсацией потери РЕН ТВ?- С точки зрения объемов продаж это не полная замена. Но то, что произошло с РЕН ТВ, - нормальный цикл в бизнесе. Если говорить об адекватной замене бизнеса, ею был бы ТВ3. Мы делали предложение еще прежним владельцам ТВ3, но им не было особого смысла принимать решения. И сейчас мы открыты, но пока еще нет директора канала, а совершенно очевидно, что такого рода решения должны приниматься операционным менеджментом, по крайней мере с его участием. У нас есть договоренности с 2х2, также принадлежащим "Проф-Медиа", так что, я думаю, это не вопрос принципиальных разногласий с владельцем. Когда определятся, тогда и вернемся к переговорам.- В декабре прошлого года крупные рекламодатели обратились к Герману Грефу с обещанием, что если цены на телерекламу вырастут, инфляция может составить 1,1%. А как раз перед этим, в ноябре, вы должны были провести предварительное обсуждение цен на 2008 год. Это вы их так напугали

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Сегодня в контексте - лишь десятая часть потенциальных клиентов" - Мария Черницкая
Медведев и политтехнологии неразделимы
Креативные методики
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008)
Листовка