Наружная реклама

"Главное для баера – не забронзоветь!" - Алексей Василенко

. Внедрение цифровых технологий откроет огромные перспективы для нового бизнеса в outdoor. Сегодня создать стартовую площадку в той области, в которой я сейчас специалист, невозможно. $300 млн явно не хватит для покупки той компании, которую я бы рекомендовал приобрести. Да и вообще в последние два года инвестиций в наружку хватало, я бы даже сказал, что их было избыточное количество. Вместе с тем издержки у компаний растут либо на уровне экономики, либо даже быстрее. Существует проблема снижения рентабельности, нельзя сейчас, к сожалению, наращивать цену с такой скоростью, с какой растут издержки. И не за горами то время, когда к очень многим проектам пересмотрят отношение. Хотя такой кризис будет полезен для бизнеса. Скажите, какова сейчас рентабельность агентств, занимающихся баингом в outdoor?Это очень просто посчитать: комиссия, которую нам платят клиенты, находится в пределах 5% от стоимости проведенной рекламной кампании. Отсюда надо вычесть все операционные издержки.Как вы думаете, куда будет двигаться индустрия наружной рекламы?На развитых рынках ситуация для подрядчика простая. Например, вы хотите разместить рекламу в городе среднего размера. Местная мэрия проводит конкурс с контрактом на 10 лет. И победитель имеет право в течение 10 лет во всем городе по утвержденной концепции размещать всю наружную рекламу и за это городу платит определенное количество денег. В этом случае у вас есть абсолютно точное, предсказуемое количество конструкций. При длительных контрактах можно ставить конструкции, которые помимо коммерческой выгоды подрядчика создают удобство жителям города: скамейки, остановки, информационные табло, ограждения. А подрядчику это дает возможность вести предсказуемый, долговременный и перспективный бизнес. Это на Западе. А у нас в каждом городе десяток подрядчиков различными способами получают разрешения устанавливать конструкции направо и налево. В результате мы имеем бессистемный рынок, о пользе которого для города говорить вообще нельзя. И это всех раздражает. Полностью запретить наружную рекламу невозможно, она должна быть. Но надо создать рамки и правила игры, от которых все бы выигрывали, которые приносили бы пользу в первую очередь жителям города. А у нас сначала долго не понимали, что это такое, потом долго думали, как это регулировать, потом начали регулировать, сейчас перерегулируют. Количество нормативных актов по outdoor-индустрии огромное. Уже предприняты шаги по упрощению и упорядочению процессов установки рекламных конструкций. Индустрии еще предстоит пройти длинный путь в данной области.А легко вы сами признаетесь в своих ошибках по работе? В чем ошиблись?Да, признаюсь легко. От того, что сознался в ошибках, никому легче не станет. Из ошибок надо делать выводы. Сама по себе ошибка - это нормальное явление. Ты можешь принять любое решение, но все факторы учесть невозможно. Каждый день принимаются решения, но правильные они или нет, можно увидеть, бывает, только через несколько месяцев. Например, недавно мы решили повысить одного из сотрудников и поручить ему более ответственный участок работы, были доводы за, были и против. Но не было ли решение ошибочным, мы узнаем через полгодагод. Как часто вы ведете ценовые переговоры

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Белые пятна на рынке 50+
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (31.03.2008 to 06.04.2008)
"Уровень знаний инструментов брендинга недостаточен у владельцев бизнеса" - Андрей Шаромов
Хронос проголодался
Бренды-путешественники