Фокусы фокус-групп
. Реклама это манипуляция, направленная на определенный результат, на её основании потребитель должен совершить некое действие. А вы решили спросить у потребителя, удалось ли вам манипулировать им. Вы сами готовы признаться, что вами манипулируют, и вы на это согласны, и вам это нравиться? Странно...Проводить проверку результата стоит неразрывно с контекстом её размещения. Иными словами, если вы создали телевизионный ролик, то и проверять его надо в процессе просмотра по телевизору лежа на диване, а не в комнате бизнес-центра под присмотром бдительного маркетолога. Результат рекламного воздействия напрямую зависит от состояния потребителя. И согласитесь состояния несколько немного отличаются.Вот основные ошибки проверки результата создания рекламы. После их осознания, наверное, не стоит тратить время и средства на проверку непроверяемого в таком варианте. Результат применения инструмента лучше всего проверять по общему результату работы. И если ваша рекламная компания направлена на увеличение продаж, вот и проверяйте прирост продаж. Выросли продажи - молодцы, все сделали хорошо, а нет, так нет. Итого.Многие маркетологи, и об этом написаны книги, очень не верят в результаты фокус-групп. Конечно, в их словах есть доля правды. Хотя бы в том, что касается тех групп, в которых собирают не тех и говорят не о том. В целом фокус-группа, как любая технология применима и дает результат только при правильном использовании. Если точно определить целевую аудиторию, найти место естественного сбора её представителей и аккуратно поговорить с ними, то результат будет тот который нужен. В противном случае... попробуйте проехать на велосипеде задом наперед без одного колеса.
Так же рекомендуем:
- Автодилерам пока не до программ лояльности производителей
- "СМИ без интернета – уже не СМИ" - Геннадий Кудий
- Уважение, за которое хочется платить: Как конвертировать корпоративный имидж в деньги
- РАСЧЕТ КОМПЛЕКСНОГО БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ РАСЧЕТ КОМПЛЕКСНОГО БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ Одной из наиболее сложных маркетинговых проблем, стоящих перед любой фирмой, является принятие решения о размере ассигнований на рекламу. Король американских универмагов Джон Ванамейкер говорил: "Я трачу на рекламу 2 миллиона долларов, но не могу сказать, есть ли это половина того, что нужно, или в два раза больше, чем нужно". Разные отрасли экономики и разные
- Вы, ваш телефон и кто-то еще Вы, ваш телефон и кто-то еще Оказывается, помимо вас вашим телефоном пользуется кто-то еще. Всевозможные рекламные агентства и поставщики товаров и услуг активно используют ваш мобильник в своих корыстных целях. Какую выгоду получают они, и что получаете вы?Мобильный телефон сегодня - это не только удобное средство связи, но и источник полезной информации. Широкое и повсеместное распространение