Наружная реклама

"Если будет плохо, то всем" - Дмитрий Грибков
Кризис серьезно отразился на российской рекламе. Больше других, пожалуй, досталось сегменту наружной рекламы. Как себя чувствует "наружка" и как участники рынка борются с экономическим спадом Ленте.ру рассказал директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков.Какова сейчас доля News Outdoor на рынке?По данным нашего Аналитического центра, по итогам 2008 года доля компании составила 22 процента в денежном выражении.Можете назвать процент пустых щитов?Это зависит от месяца. Как ни странно, заполняемость в этом году в Москве может быть даже лучше, чем в прошлом. Конечно, определенный процент пустых щитов присутствует, и это нормально. Свободные стороны выступают в своем роде регулятором цены. В Москве существует порядка 20 тысяч поверхностей щитов 6х3. Сейчас из них около 5 процентов не заполнены, Это где-то 1000 сторон. В январе, когда началась паника, ситуация была хуже: незанятых поверхностей было около 2 тысяч, а еще 3 тысячи были задействованы под обязательную социальную рекламу. В итоге в начале года в Москве было 5 тысяч поверхностей без коммерческой рекламы - это очень много. Сейчас ситуация меняется, процент пустых поверхностей снижается, заполняемость растет.Считается, что операторы наружной рекламы пострадали от спада на рынке едва ли не больше всех медиа. Что вы думаете по этому поводу?Видение традиционных каналов коммуникации в маркетинговом миксе пересматривается, и во времена спада клиенты отказываются от наружки в последнюю очередь. Например, спад в декабре для outdoor-индустрии был незначительный, тогда как в других медиа сегментов уже в ноябре-декабре были серьезные потрясения.С другой стороны, когда спад пошел, он был гораздо глубже, чем мы ожидали.Означает ли это, что данный сегмент рынка будет и восстанавливаться быстрее всех?Сложно предсказывать. Большой плюс в наружке - широкая клиентская группа, много мелких и средних рекламодателей, для которых радио неэффективно, телевидение невозможно по бюджету, а пресса слишком сегментирована. Для обеспечения необходимого им охвата наружная реклама - единственное решение.Если не брать в расчет общие экономические факторы, то восстановление будет зависеть от того, насколько эффективна и конкурентоспособна будет наружка. С точки зрения инвентаря, принципов продаж, ценообразования, т.е., в конечном счете, эффективна и конкурентоспособна для инвестиций клиентов в текущие и в будущие продажи своих продуктов и услуг. Это сложная и многогранная задача для всего сегмента, во многом зависящая от действия государства и городских властей.Продолжительность кампаний сократилась?В основном наши клиенты выбирают месячные кампании. Для более акцентированных во времени кампаний мы предлагаем двухнедельные пакеты, которые пользуются устойчивым спросом. Они стоят дешевле, удобней в планировании, у них высокая эффективность. По сути, они стали выходом для многих клиентов, поскольку сейчас почти все выбирают планирование короткими шагами: спланировали рекламную активность на ближайшее время, а дальше - по ситуации. Неопределенность очень высокая в любой отрасли экономики.Сейчас все боятся осени, а вы?Боимся мы или нет, а осень обязательно будет

Так же рекомендуем:

• Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
• Блогинг и маркетинг: суровая реальность
Блогинг и маркетинг: суровая реальность Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей. Интернет
• Редизайн
• Как придумать акцию, которая продает
Как придумать акцию, которая продает Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо,
• Брак по расчету
Брак по расчету Сегодня российские компании ежегодно тратят на поглощения по России и всему миру миллиарды долларов в год. Но далеко не всем удалось с первого раза заставить новые подразделения эффективно работать.Интегрировать предприятия по всем правилам - целая наука. Объединение активов может обойтись куда сложней и дороже, чем рассчитывают счастливые собственники. Идея расширить свой бизнес за