Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р?
! Со временем можно даже придумать какое-либо интересное название для таких дополнений, и тот автор, который придумает это название, которое понравится всем маркетологам и войдет в их практику, прославится не меньше, чем Маккарти.Только для того, чтобы открыть дискуссию по этому вопросу, в итоге которой может быть получено что-то интересное (вовсе не претендуя на какое-либо признание), можно предложить, например, название Co-marketing-mix. Используя такое название, можно даже уточнять, о какой сфере применения маркетинга идет речь. Например, можно говорить о "co-marketing-mix lor distribution", "co-marketing-mix for selling", "co-marketing-mix for services" и т.д.Таким образом, после рассмотрения вопроса о трансформации комплекса маркетинга можно сделать вывод: "Комплекс маркетинга (marketing mix) - совокупность параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Наиболее обоснованной является концепция "4Р", согласно ей комплекс маркетинга состоит из четырех элементов, каждый из которых в английском языке начинается-с буквы "р": продукт (product), цена (price), доведение продукта до потребителя, до "места" (place), продвижение (promotion) продукта".
Так же рекомендуем:
- Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы Первым шагом в процессе разработки стратегии рекламной кампании является постановка конкретных задач рекламы, которые вытекают из выбора целевого рынка, маркетинговой стратегии и позиционирования товара, рекламной и маркетинговой стратегии конкурентов, предпочтений потребителей и т.д. Вышеперечисленные факторы и подход к формированию всего комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать
- "Нужно искать "win-win" между компанией и регулятором" - Денис Гудым
- Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. Устраивать праздники стало модным. Практически все фирмы средней руки ежегодно проводят минимум по два-три корпоративных мероприятия, а профессиональные компании организуют три четверти свадеб.В 2007 г. объем екатеринбургского рынка подобных услуг удвоился - самое время задуматься о создании праздничной фирмы.В городе работает около 300 праздничных компаний. Примерно у 80% из
- Премьерная выкладка товара Премьерная выкладка товара Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок.Если потребитель не сможет обнаружить в торговом зале мало знакомую ему марку, то, вполне возможно, составит о ней негативное впечатление.Отправившись в магазин за каким-либо новым продуктом и не обнаружив его на прилавке,
- Программы формирования лояльности клиентов: с кем и как реализовывать Программы формирования лояльности клиентов: с кем и как реализовывать Даже успешно разработанная программа лояльности может не дать ожидаемого результата, если люди, непосредственно работающие с клиентом и отвечающие за реализацию программы, не в полной мере понимают, что от них требуется. Задача руководителя – найти, чем мотивировать этих сотрудников, а также вовремя корректировать их отношение к этой обязанностиПонятие