Эксперименты с индивидуальностью
. Именно этим аналитики объясняют тот факт, что ТВ-реклама сотовых операторов стала концентрироваться напродвижении собственно бренда компании, анеконкретных предложений.Операторы при этом вынуждены изыскивать возможности для общения непосредственно сцелевой группой. «Сегментированные предложения расширяют линейку тарифов, что может вызвать определенные трудности. Например, продавцам вдилерской сети становится сложнее разобраться вбольшом количестве тарифных планов», -поясняют представители «Билайна». Так, «детские» предложения вызвали волну активности операторов надетских праздниках, были даже попытки отправить промоутеров вшколы. «Билайн», например, начал продавать стартовые контракты тарифного плана «Первый детский» вподарочной упаковке сигрушкой. Запуск тарифов иуслуг, ориентированных намолодежную аудиторию, вынудил операторов пойти сразличными акциями ввузы города. Продвижение «детских» тарифов вывел нановый виток «МегаФон», использовавший раскрученный вдетской аудитории бренд «Смешарики».Наданный момент сотрудничество при создании новых тарифов скаким-либо известным брендом стало весьма популярным среди операторов средством продвижения. Так, кроме «Смешариков» вполе зрения операторов попали издательский дом Cosmopolitan, создавший специальный контент для тарифа отМТС «Подружки», икомпания Procter&Gamble сторговой маркой Pampers, сотрудничающая с«Билайном» врамках тарифа «Мобильная мама». Последнее предложение, кстати, предполагало необычные площадки для продвижения -родильные дома.Есть винициативах операторов ирегиональная специфика. Так, «Билайн» второй год подряд использует для продвижения своих предложений Петербургский карнавал, спонсором которого является: впрошлом году был запущен тариф «Хочу сказать про карнавал», вэтом году -услуга «Праздник общения» для тарифа «Проще говоря». Также вэтом году необычный шаг сделал «Скай Линк», создавший тарифный план «Петербургский болельщик» иприурочивший его запуск кпобедам футбольного клуба «Зенит».Сколько еще продлится увлечение операторов узкосегментированными предложениями, сказать трудно. Содной стороны, игроки рынка утверждают, что больше пяти-шести предложений одновременно продвигать очень сложно, даже практически невозможно ивыбирать еще более узкие целевые аудитории нет смысла. Сдругой стороны, есть тенденция требовать при подключении натот или иной тарифный план документ, подтверждающий принадлежность кцелевой группе. Значит, операторов устраивают иневысокие показатели поколичеству пользователей.Помнению аналитиков, вдальнейшем операторы все больше будут ориентироваться навнутрисетевое общение (на данный момент уже есть опции «Сообщники» от«Билайна», линейка RedотМТС идругие). Это нетолько выгоднее сэкономической точки зрения, ноипривязывает абонента ксети иповышает его лояльность бренду. Также, вероятно, продолжится включение дополнительных услуг, втом числе WAP-порталов, вусловия тарифных планов, так как это способствует росту ARPU.
Так же рекомендуем:
- Световая реклама Световая реклама Световая реклама - ночная сестра щитовой рекламы. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы. Безусловный лидер в световой рекламе - США, города которых ночью сверкают и переливаются всеми мыслимыми и немыслимыми цветами тысяч световых реклам. В общей массе оригинальные образцы световой рекламы создают американским городам
- О природе вещей и цен на них О природе вещей и цен на них Можно ли установить на один и тот же товар разные цены и при этом не обрушить свой же рынок? Мы говорим не о скидках, флаерах, бонусах и прочих заманухах, истинная цель которых либо сбыть излишки и выручить хоть что-нибудь, либо стимулировать пробную покупку. Мы говорим о рыночных ценах и
- Магнат нового типа Магнат нового типа На пресс-конференции, посвященной покупке главой «Металлоинвеста» Алишером Усмановым издательского дома «Коммерсант», приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу.Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов «Коммерсанта»: «Будем создавать порталы сайтов».Дело было осенью 2006 г.
- Необитаемая блогосфера Необитаемая блогосфера Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал или дневник событий) – это вебсайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для представителя рекламной и PR-индустрии необходимо понимать, что блоги могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными и прочее) или общественными (открытыми), а по содержанию – тематическими или общими. Отличием блога
- Специфика стратегического маркетинга Специфика стратегического маркетинга Существуют две противоположные точки зрения на разработку долгосрочных стратегических планов. Согласно одной из них, каждая уважающая себя организация обязательно должна сформулировать миссию (главную цель) своей деятельности и регулярно формировать долгосрочный стратегический план.Согласно другой точке зрения, настойчивые усилия по формулированию банально-бесспорных сентенций лишь отвлекают людей на имитацию мыслительного процесса, затуманивают реальное положение дел и