Наружная реклама

Эксперименты с индивидуальностью
Уровень проникновения сотовой связи вПетербурге, пооценке аналитических агентств, давно превысил 100%, ихотя сами игроки сотового рынка утверждают, что вдействительности эта цифра значительно меньше, ситуации это неменяет: просто привлекать новых абонентов уже недостаточно -необходимо искать эксклюзивный подход ккаждому клиенту.Ценовые войны. Скрытое наступлениеВборьбе запривлечение клиентов один изнаиболее важных аспектов -ценовая политика компании. Несмотря наточто глобальные этапы «ценовых войн» остались впрошлом идемпинг уже неявляется основной маркетинговой инициативой операторов, игроки сотового рынка вольно иневольно продолжают снижать стоимость как голосового трафика, так идополнительных услуг. Причем для этого есть несколько возможностей.Одна изсамых популярных впоследнее время -так называемая степ-тарификация, когда стоимость минуты исходящего вызова зависит отдлительности конкретного разговора или количества израсходованного трафика всутки. Иесли ранее втарифной политике операторов наблюдалась тенденция к«упрощению» структуры предложений, тосейчас ситуация несколько изменилась иигроки рынка небоятся предлагать абонентам тарифы сочень сложной структурой. Например, «Билайн», для которого данная структура тарифов является фактически традиционной ипривычной, наднях запустил тарифный план «Удивительные вещи» -льготная стоимость для вызовов намобильные начинает действовать после расходования трех минут всутки. Тариф «Нон-стоп» от«МегаФона Северо-Запад» предлагает немного иной способ тарификации -льготный тариф навнутрисетевые местные вызовы действует после двух минут разговора.Однако лидером всегменте тарифов сосложной ценовой структурой являются «Мобильные ТелеСистемы» (МТС). Например, тарифный план предполагает нетолько снижение стоимости всех местных вызовов после трех минут всутки, нои«счастливый час». Для Северной столицы врамках тарифа «Свободный» «счастливым часом» было выбрано время между 12и13часами дня: вэтот период стоимость внутрисетевых вызовов снижена вчетыре споловиной раза посравнению сольготной стоимостью голосового трафика натом жетарифе. Кроме того, нетак давно МТС запущен тарифный план «Подружки» сеще более сложной структурой: стоимость каждой следующей минуты звонка намобильные домашнего региона дешевле предыдущей на20%, апосле десяти минут звонки нетарифицируются.Упредложений состеп-тарификацией есть неоспоримое преимущество при ихпродвижении: врекламе этого тарифа напервый план выносится минимальная льготная стоимость, которая выглядит весьма привлекательно для клиентов.Проблема выбора. Каждому -попотребностямПри усложнении структуры тарифа перед операторами встает другая проблема -как помочь абоненту сориентироваться втарифной линейке. Одним изтрендов последнего времени продолжают оставаться сегментированные, или таргетные, предложения, однако они становятся все более узконаправленными.Как отмечают сами операторы, продвигать узконаправленные предложения легче, чем, например, какой-то базовый тарифный план, который можно настроить под собственные потребности спомощью модификаторов

Так же рекомендуем:

• Световая реклама
Световая реклама Световая реклама - ночная сестра щитовой рекламы. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы. Безусловный лидер в световой рекламе - США, города которых ночью сверкают и переливаются всеми мыслимыми и немыслимыми цветами тысяч световых реклам. В общей массе оригинальные образцы световой рекламы создают американским городам
• О природе вещей и цен на них
О природе вещей и цен на них Можно ли установить на один и тот же товар разные цены и при этом не обрушить свой же рынок? Мы говорим не о скидках, флаерах, бонусах и прочих заманухах, истинная цель которых либо сбыть излишки и выручить хоть что-нибудь, либо стимулировать пробную покупку. Мы говорим о рыночных ценах и
• Магнат нового типа
Магнат нового типа На пресс-конференции, посвященной покупке главой «Металлоинвеста» Алишером Усмановым издательского дома «Коммерсант», приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу.Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов «Коммерсанта»: «Будем создавать порталы сайтов».Дело было осенью 2006 г.
• Необитаемая блогосфера
Необитаемая блогосфера Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал или дневник событий) – это вебсайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для представителя рекламной и PR-индустрии необходимо понимать, что блоги могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными и прочее) или общественными (открытыми), а по содержанию – тематическими или общими. Отличием блога
• Специфика стратегического маркетинга
Специфика стратегического маркетинга Существуют две противоположные точки зрения на разработку долгосрочных стратегических планов. Согласно одной из них, каждая уважающая себя организация обязательно должна сформулировать миссию (главную цель) своей деятельности и регулярно формировать долгосрочный стратегический план.Согласно другой точке зрения, настойчивые усилия по формулированию банально-бесспорных сентенций лишь отвлекают людей на имитацию мыслительного процесса, затуманивают реальное положение дел и