Наружная реклама

Эффективное использование ресурсов в рекламной кампании
Вы знаете, как некоторые студенты попадают в общежитие после двенадцати ночи, когда вахтер уже закрыл вход? Окна первого этажа "общаг" обычно наглухо забраны решетками. Однако это не только защита от непрошеных гостей, но и удобная "лестница". В студенческие времена я сам этим пользовался. Это хороший пример того, как можно превратить вред в пользу или, другими словами, найти ресурс. Часто успех решения задачи зависит от умения вовремя находить и использовать необходимые ресурсы. Кризис и ресурсы Экономический кризис для рекламиста явление не самое приятное: "урезают" рекламные бюджеты, сокращают сотрудников рекламных отделов, клиенты отказываются от заранее запланированных рекламных акций, а то и вовсе прекращают свое существование. Конечно, хорошего в кризисе мало, но… давайте попробуем оценить кризис по-иному.Оправившись после первых потрясений, многие рекламисты обнаружили и положительные последствия перенесенного постсоветскими странами кризиса. За счет сокращения импорта укрепили свои позиции отечественные марки. Многие рекламные структуры с неэффективным управлением или недостаточным запасом прочности исчезли с рынка, тем самым очистив поле деятельности для более работоспособных конкурентов. Но самое важное – впервые на рынке по-настоящему возник спрос на разработчиков эффективной рекламы.Эффективный разработчик рекламы – кто это? И почему именно в условиях кризиса его начинают ценить? Попробуем для начала определить, что такое кризис. С точки зрения использования ресурсов кризис – это ситуация, в которой рекламисту приходится действовать в условиях отсутствия одного (или нескольких) ресурсов или его (их) ограничения. Например, в условиях экономического кризиса наиболее дефицитным ресурсом является рекламный бюджет клиента, т. е. деньги, необходимые для разработки, производства и размещения рекламы. Именно рекламные бюджеты сокращают в первую очередь, как только на рынке "заштормит". Политические технологи часто называют кризисом выборную кампанию, а работу на выборах – кризис-менеджментом. Наиболее недостающим ресурсом в этом случае является время. На выборах выигрывает тот, кто быстрее реагирует, быстрее действует, успевает раньше других. Это тот редкий случай, когда точно определен "момент истины", ограничивающий действия всех участников гонки, – день выборов.Время и деньги – это наиболее известные ресурсы. А что еще может являться ресурсом для разработчика рекламы? За несколько лет практики я выработал для себя формулу поиска необходимых ресурсов. Она проста: ресурсом для разработчика рекламы может быть все. Для эффективного разработчика рекламы прежде всего характерно умение находить ресурсы и использовать их с максимальным КПД.В ТРИЗ (теория решения изобретательских задач Г. С. Альтшуллера) есть понятие идеального конечного результата (ИКР). ИКР – это когда мы достигаем выполнения функции с использованием наименьшего количества ресурсов. В идеальном случае функция выполняется сама собой и без затрат. Эффективный разработчик рекламы в своей работе всегда стремится к ИК�

Так же рекомендуем:

• Забытые временем
• Слово за тайными покупателями
Слово за тайными покупателями Mystery shopping, с типичной для нашего времени находчивостью переведенный на русский язык как мистери-шоппинг, - методика не новая, проверенная временем и себя давно оправдавшая. По сути, речь идет о контрольной закупке, практикуемой с советской эпохи. Однако вместе с модным английским именем она в какой-то степени обрела новую жизнь. Подкорректированная, адаптированная к требованиям
• Дошли до "Точки"
Дошли до "Точки" Горячая пора новогоднего сейла. В абсолютно пустой магазин «Точка» у метро «Кузнецкий мост» вваливается нетвердо стоящий на ногах мужчина. Ошарашенно озирает залитые ярко-зеленым светом полки, понимает, что зашел не туда, и удаляется.Проходит почти 10 минут, прежде чем появляется очередной посетитель, который быстро оплачивает телефонный счет и, не глядя на полки с дорогими гаджетами
• Что Вам прощают Ваши клиенты? Существует ли предел их терпения и где он?
Что Вам прощают Ваши клиенты? Существует ли предел их терпения и где он? Мы продолжаем серию статей, написанных на основании данных, которые были получены нами входе исследования рынка автокредитования с помощью методики «One experience».Приобретение такой услуги, как автокредитование требует от потребителя проявления интереса и высокой вовлеченности в процесс, так как подразумевает под собой принятие серьезных решений.
• Буклет
Буклет Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист. Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия. Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста.