"Дверь лучше открывать отмычкой, а не кувалдой" - Сергей Смирнов
. «Где вы будете жить, когда ваш дом снесут? Вас выселят, дом реконструируют, но вот пустят ли вас обратно - это вопрос». Наклеили на двери подъездов ярко-тревожные наклейки. Слух взбудоражил народ. А как ответ на эту тревогу появилась созданная под нашего кандидата Ассоциация жителей ветхого, реконструируемого и служебного жилья, которая учит, как защитить себя, свои права собственности, приватизировать квартиру и пр. Но эту безусловно полезную деятельность надо было подогреть чем-то эмоциональным. Им стал образ человека, который по уровню известности и харизматичности был соизмерим с Лужковым,- профессора Преображенского из «Собачьего сердца». Заготовили огромное количество наклеек с кадрами из фильма и его крылатыми фразами: «Разруха не в клозетах, а в головах», «Ни в коем случае не читайте перед обедом советских газет», «Вы даже представить не можете, что они еще придумают». Эти наклейки раздавались избирателям, которые самостоятельно клеили их в своих подъездах, квартирах, офисах, магазинах. Они выполняли роль не просто предвыборных тезисов, а визуальных маркеров, опорных точек для распространения информации о работе нашей Ассоциации. А потом на этом фоне запустили «обычную» агитационную кампанию самого кандидата со слоганом «Собственность- это прежде всего ответственность». Слух может быть в словах, в цветах, в вещественных носителях. В идеале он должен быть основан на абсолютной правде. Слух лучше делать позитивным - негативный может ударить по заказчику. Главное - понимать, какая мотивация у людей распространять твой слух. Слух всегда должен быть интересен. Вот, например, недавно один из депутатов Госдумы пообещал приехать на наше мероприятие в одной из ростовских школ, посвященное безопасности дорожного движения. Оно начиналось в субботу в 8.00, а в пятницу вечером депутат только-только вернулся в Москву из-за границы. Он физически не мог успеть (первый самолет из Москвы прилетает около 10-11 часов). Но он все равно прилетел, как и обещал. Оказалось, он взял у кого-то самолет, чтобы попасть в Ростов и шесть часов со школьниками придумывать, как сделать дороги безопасными. Такую историю рассказывать интересно, она правдивая на все 100%, и это видели десятки свидетелей. Есть российская специфика бытования слухов? - В отдельных городах и районах есть свои особенности. Скажем, в цыганском районе слух надо запускать через цыган. Важно учитывать, что на разных территориях у избирателей разное отношение к «подаркам» от кандидата. У нас люди будут брать у всех и при этом не считают себя обязанными голосовать за «дарителя». Дареную водку пьют, но голосуют за другого. Как мне сказали в одном из рабочих общежитий: «Взять и наеать, от этого водка только слаще и крепче!» Например, в восточных районах Украины если бабушка взяла что-то у кандидата, то голосовать будет за него, потому что Бог-то все видит. В западных районах Украины берут у всех, а голосуют за того, кто больше дал. Как выделить целевую аудиторию для запуска «вируса»? - Надо изначально понять, куда слухи пойдут, кого будем ими инфицировать, потому что если «привил» не тому- то провал
Так же рекомендуем:
- Смена экономических парадигм. Развитие клиенто-ориентированного подхода Смена экономических парадигм. Развитие клиенто-ориентированного подхода Сегодня принято считать, что коммерческие организации всегда уделяли первостепенное внимание потребностям своих клиентов. Однако это не совсем так. Ориентация на клиентов не являлась данностью, она появилась в ходе исторического развития экономических отношений. Причем действительно важное значение и практическое внедрение клиенто-ориентированный подход приобрел лишь в последние 10-15 лет, но даже сейчас
- Затравки: как они разжигают эпидемию спроса
- "Все, кто имеют интересы в медиа, на сегодняшний день их проявили" - Василий Гатов
- Не тратьте время на оценку стоимости брэнда Не тратьте время на оценку стоимости брэнда Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если
- Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный рынок, пережив целый ряд потрясений, стремится к "выздоровлению". Объемыпродаваемой продукции растут, рынок развивается, но винных брендов в России как не было, так и нет. В чем причина? В специфике потребительских предпочтений, в отсутствии сколько-нибудь значительного рекламного сопровождения, а также в пока еще низкой культуре потребления вина.Российский покупатель ориентирован