Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения
. В случае, если сообщение не принимается на этом этапе, то она может быть либо полностью отвергнута реципиентом как несоответствующая его ожиданиям, либо может преподноситься в дальнейшем с определенными комментариями, например, "существует такое мнение …, но я ему не доверяю" или "там-то и там-то (ссылка на источник) написали … , но я считаю это неверным", снимая таким образом с себя ответственность за наличие достоверности информации, но, оставляя, тем не менее, возможность принять ее, в случае появления новых доказательств. И, наконец, последняя часть схемы – это транслирование информации, т.е. передача ее следующему реципиенту (-ам). На этом этапе можно говорить о распространении слухов, в то время, как на этапе формирования имиджа уже возникшие слухи оказывают свое влияние на реципиента. Этот процесс может быть как очень длинным, так и замкнутым (последний вариант возможен, когда к реципиенту, передавшему информацию, неподтвержденную официальными источниками (слухи) другому реципиенту (а от него она, соответственно, была передана дальше) возвращается та же самая информация от других реципиентов, но уже в искаженном виде, поскольку на этапе принятия информации каждый из реципиентов добавлял к ней свое собственное видение проблемы). Необходимо заметить, что слухи представляют значительный интерес специалистов по PR и избирательных технологов, поскольку они позволяют передавать самую разную по содержанию информацию. Например, в избирательной кампании, если конкуренты берут под свой контроль почти все СМИ, слухи могут остаться одним из основных способов передачи информации избирателям. Нередко они становятся наиболее сильными средствами коммуникации, поскольку распространяются быстрее, чем официальная информация и более влиятельны, чем обычные СМИ. Они несут информацию более захватывающую, чем просто факты или правда. Современные электронные коммуникации (Интернет) разносят слухи по оптоволоконным линиям со скоростью света в другие регионы мира. Кроме того, среди достоинств неформальных коммуникаций следует отметить их долговечность, их практическую "бесплатность", а также относительную неподатливость контракциям, предпринимаемым оппонентами.
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 27.08.2007 - 02.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%102.09.2007Воскресенье21:00:0021:20:48Время24,89,3228.08.2007Вторник19:59:0020:59:51"Татьянин день" сериал27,38,8301.09.2007Суббота21:23:1223:23:56"Ледниковый период"26,38,8427.08.2007Понедельник21:31:4322:23:31"Частный заказ" сериал21,78,3531.08.2007Пятница21:30:1823:15:13"Принцесса Диана. Последний день в Париже" х/ф23,28602.09.2007Воскресенье21:20:4822:41:43"Фабрика звезд-7"21,07,7702.09.2007Воскресенье18:10:0119:13:02"Подлинная история Дианы" д/ф25,17,7802.09.2007Воскресенье19:13:0220:58:54Минута славы20,97,5927.08.2007Понедельник19:10:5320:00:23Жди меня22,16,71002.09.2007Воскресенье12:00:0012:17:56Новости. (12:00 сб, вск)24,46,2РОССИЯ101.09.2007Суббота23:00:0025:19:19Eurovision. Dance Contect. London 200724,55,9202.09.2007Воскресенье17:23:0219:59:16Танцы на льду19,45,9302.09.2007Воскресенье21:00:2921:25:09"Специальный корреспондент"14,75,5428.08.2007Вторник20:58:4723:45:28"Тюрьма особого назначения"
- Что такое аромамаркетинг и аромадизайн? Что такое аромамаркетинг и аромадизайн? Резюмируя весь имеющийся базис информации по данной тематике, а также высказывая кое-что из своих мыслей по этому поводу, можно дать следующие ответы на ниже поставленные вопросы...1. Что такое аромамаркетинг и аромадизайн?Аромамаркетинг - направление маркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж, продвижения товара на рынке и благоприятного
- Вечные двигатели хороших продаж Вечные двигатели хороших продаж Как стимулировать продажи? Этот вопрос волнует многих руководителей, но далеко не все сразу выбирают однозначно правильный путь. Некоторые мучительно вырабатывают собственную стратегию путем проб и ошибок. Другие безоглядно копируют западные методики... Какие способы могут реально повысить продажи, а на какие не стоит тратить силы компании, автор показывает на примерах из собственного опыта.
- Белые пятна на рынке 50+
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин