Наружная реклама

Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения

Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения
В настоящее время происходит активное развитие новых технологий в различных сферах - СМИ, маркетинга, PR и политических технологий, что приводит к манипулированию массовым сознанием, воздействию на подсознание человека в целях влияния на его решение в той или иной сфере. Поэтому одним из наиболее актуальных вопросов для изучения является получение достоверной информации и создание доверия к источнику ее получения.Массовая коммуникация – процесс производства информации, ее передачи средствами прессы, радио, телевидения и общение людей как членов "массы", осуществляющееся с помощью технических средств. Кроме того, массовые коммуникации являются средствами массового тиражирования сообщений в аудитории. В условиях человеческой коммуникации могут возникать совершенно специфические коммуникативные барьеры. Они носят социальный или психологический характер. С одной стороны, такие барьеры возникают или из-за отсутствия, или из-за различного понимания ситуации общения. Это могут быть социальные, политические, религиозные, профессиональные различия, которые не только порождают разную интерпретацию тех же самых понятий, употребляемых в процессе коммуникации, но и вообще различное мироощущение, мировоззрение, миропонимание. Такие барьеры вызваны объективными социальными причинами, принадлежностью партнеров по коммуникации к различным социальным группам, и при их проявлении особенно отчетливо выступает включенность коммуникации в более широкую систему общественных отношений. П. Лазарсфельд в 1940г. пришел к выводу, что СМИ не являются единственным источником информации, межличностное общение здесь не менее важно. СМИ не обладают монополией на коммуникативные потоки, а действуют совместно со вторым источником информации – межличностной коммуникацией. С. Ленарт предложил схему воздействия средств массовой информации и межличностного общения, при которой люди могут получать информацию об общественных проблемах из двух источников – сообщений СМИ (телевидение, радио, газеты, журналы) и через межличностное общение. По мнению автора теории, информационный поток может характеризоваться как процесс, с помощью которого информация, полученная из материалов СМИ, достигает своего объекта прямо или косвенно через межличностное общение. С другой стороны, межличностная коммуникация происходит не всегда в русле тем, задаваемых прессой, она может быть источником альтернативной информации и создавать собственную интерпретацию сообщений СМИ. В данной статье мы постараемся разобраться в проблеме слухов и доверия к неформальным источникам информации. Говоря о слухах, специалисты в области РR часто подразумевают разные вещи. Поэтому, попробуем для начала определиться в понятиях, и предложить несколько различных подходов к определению (описанию) понятия слухов."Слух – это особая, обычно недостоверная информация (и/или искажающая форма передачи любой информации), распространяющаяся исключительно в устной форме, как бы "по секрету", "из уст в уста", и функционирующая исключительно в слуховой форме".Наиболее полное определение слуха дает А.В

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007)
Что такое аромамаркетинг и аромадизайн?
Вечные двигатели хороших продаж
Белые пятна на рынке 50+
Наружная реклама