Наружная реклама

"Достичь лидерства мы рассчитываем, развивая наши марки в целом ряде перспективных сегментов" - Кингзли Уитон
Российский рынок сигарет еще не до конца сформировался с точки зрения потребительских предпочтений, что делает нашу страну особенно интересной для табачных компаний. Однако наше правительство, следуя международной практике, с каждым годом все больше ограничивает табачную отрасль.«Бритиш Американ Тобакко» работает в России с 1991 года. Управляющий директор «БАТ Россия» Кингзли Уитон рассказал, как зарабатывать на вредных привычках россиян.Компания «Бритиш Американ Тобакко» была основана еще в 1902 году как партнерство британских и американских торговцев табаком. Спустя годы компания превратилась в одного из ведущих в мире производителей сигарет. Свои первые активы в нашей стране - часть московской фабрики «Ява» и Саратовской табачной фабрики - «Бритиш Американ Тобакко» приобрела в 1994 году. С тех пор правила игры на местном табачном рынке сильно изменились. Недавно Россия ратифицировала рамочную конвенцию ВОЗ против табака, а в настоящее время Госдума рассматривает очередной ограничительный законопроект «О техническом регламенте на табачную продукцию». Однако «Бритиш Американ Тобакко» намерена стать лидером рынка.Доля «Бритиш Американ Тобакко» на российском рынке неуклонно растет. Согласно данным «Бизнес Аналитики», в 2003 году она составляла 15,1% в натуральном выражении. Доли Philip Morris и JTI, основных конкурентов «БАТ Россия», были соответственно 25,5% и 15,2%. В конце 2007 года «Бизнес Аналитика» оценивала долю «Бритиш Американ Тобакко» уже в 19% (к этому времени JTI после покупки Gallaher получила 35,5% российского рынка, а Philip Morris контролировал 26,8%). По некоторым оценкам, в настоящее время «БАТ Россия» держит 22,4% отечественного рынка сигарет. Для сравнения: на мировом рынке у компании лишь 13% - 14%.-Европейское антитабачное законодательство постоянно ужесточается. Какое место в этих условиях занимают страны BRIC в общем бизнесе «Бритиш Американ Тобакко»?-Страны BRIC имеют очень большое значение. Особенно Россия и Бразилия. Это два крупнейших рынка. В 2006 году Россия стала для нас самым большим рынком по объему продаваемой продукции. Продажи «БАТ Россия» составили порядка 80 млрд сигарет. Продажи в Бразилии чуть меньше, чем в России. В Индии группа владеет 32% акций крупной Indian Tobacco Company, поэтому в этой стране мы работаем опосредованно. Китай - крупнейший в мире рынок табака, и на нем доминирует Китайская национальная табачная корпорация. Она контролируется государством. На китайский рынок хотели бы выйти все крупнейшие транснациональные компании. Однако пока никаких существенных шагов в этой сфере никто не сделал.-Недавно Россия ратифицировала конвенцию ВОЗ. Как вы собираетесь продвигать свою продукцию при столь жестких ограничениях рекламы? Как изменится маркетинговый бюджет и его структура?-Ситуация для табачной продукции на рынке ужесточается не первый год. И рамочная конвенция - только очередной шаг на пути к ужесточению регулирования отрасли

Так же рекомендуем:

• Проблемы создания бренда на рынке твердых сыров
Проблемы создания бренда на рынке твердых сыров Сегодня на российском рынке сыров присутствуют как отечественные, так и иностранные производители. До недавнего времени конкуренция сводилась к минимуму и рекламы практически не было. Ключевые игроки говорили, что места на развивающемся рынке хватит всем. Теперь рынок начинает динамично развиваться: производителей становится больше, расширяется ассортимент предлагаемой продукции, конкуренция усиливается. Как
• "Планета" атакует
"Планета" атакует Столичная компания «Автоцентр Планета» затеяла ребрендинг с «внеземным» уклоном. С момента принятия решения о создании второй сети автоцентров - «Другая планета», прошло полгода, московские автомобилисты успели привыкнуть к зелёным человечкам по обочинам дорог, а руководство всё оттягивает дату официального объявления ребрендинга.Эксперты полагают: сеть никак не может определиться, насколько далеко ей зайти на пути рефор.Весной
• Как алкоголю не запутаться в сети
Как алкоголю не запутаться в сети Знаменитую фразу: «А кому сейчас легко?» вполне могут с чувством произносить маркетологи и рекламисты алкогольных компаний. Не утешает даже «соседство» с производителями табачных изделий, так как все вместе они оказались под жестким цензом. Суровые ограничения на рекламу в прайм-тайм на ТВ и радио заставило всех ответственных за продвижение алкогольной продукции
• Как мы выбираем банк
Как мы выбираем банк По какому основополагающему принципу люди выбирают банки для оформления такой услуги, как автокредитование? В ходе исследования проведенного компанией DNA research было выяснено, что репутация продавца финансовых услуг имеет большее значение, чем репутация оного в других сферах деятельности. Многие могут задать вопрос: «При чём здесь репутация, когда мы рассматриваем имиджевую составляющую?!». И с
• Бег с препятствиями
Бег с препятствиями Американская компания Google хочет стать ведущим игроком российского рынка контекстной рекламы, купив интернет-агентство «Бегун». Но Антимонопольная служба запретила сделку. Чиновники боятся, что эта покупка поставит крест на наших компаниях, продающих интернет-рекламу.Контекстная реклама пришла на смену надоевшим баннерам. Причем планка раздражительности российских пользователей оказалась ниже, чем у американцев, поэтому альтернатива обычной «медийке» появилась у