Долив после отстоя
- неплохой источник пополнения казны.Что до отношений с государством, производителям сигарет остается только завидовать пивоварам. Власти уже давно пытаются выбить побольше налогов из табачных компаний, оптимизируя схему уплаты акцизов и даже пытаясь контролировать розничные цены. С пивоварами все пока проще: в 2008 году отрасль ждет лишь 32-процентное повышение акциза на пиво крепостью от 0,5 до 8,6 градуса и 20-процентное повышение акциза на пиво крепостью более 8,6 градуса.Пивовары, конечно, не преминули заявить, что вследствие этих мер рынок сократится вдвое и как минимум на 10% увеличится стоимость продукции в рознице. «В себестоимости пива 10-15% приходится на акциз. Поэтому с увеличением ставок конечный продукт будет неизбежно дорожать»,- сообщили СФ в Союзе пивоваров.Вадим Дробиз считает эти страхи смешными: «Сегодня акциз с литра пива составляет около 2 руб. С повышением ставок себестоимость производства литра пива вырастет всего на 67 коп.».Еще одна завидная возможность, доступная пивоварам, но не табачникам,- реклама на ТВ. Правда, в 2005 году Госдума запретила показывать рекламу пенного напитка раньше 22.00. Как следствие, на разных каналах в «пивной прайм-тайм» за час можно увидеть около 75-80 роликов разных производителей пива. В результате, сетуют пивовары, разница между марками ускользает от внимания потенциального покупателя. А федеральный закон «Об ограничении розничной продажи и потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе», ограничил распитие пива на улицах и в общественных заведениях. В 2005 году отрасль показала 6,5% прироста, но, судя по бодрым темпам, которые она продемонстрировала в последние два года, пивовары быстро «переварили» эти ограничения.Что ждет пивную отрасль в ближайшем будущем? Скорее всего, «съемки» по табачному сценарию продолжатся. Государство будет закручивать акцизные гайки и запрещать рекламу, производители - «строить» дистрибуторов, предлагать новые «околопивные» напитки и доказывать, что пиво не вызывает ракa легких. ПК «Балтика»Крупнейшая в России компания в сфере FMCG. Капитализация превышает $7 млрд. Производственные показатели опережают рост рынка.Доля рынка по стоимости в 2006 году•: 36,1%Доля рынка по стоимости в 2007 году•: 37,6%Стратегия: увеличение рыночной доли, сохранение сильных локальных торговых марок. Строительство собственных солодовен.Тактика: реформирование системы дистрибуции, изменения в маркетинговой политике. В 2007 году компания довела количество городов, охваченных наружной рекламой, до 200. В марте 2007-го в Ярославле была открыта новая солодовня мощностью более 50 тыс. тонн солода в год. За первое полугодие 2007 года инвестиции в развитие компании составили 143 млн евро. В апреле 2007-го подписано лицензионное соглашение на производство сорта «Балтика №3 классическое» в Великобритании. Впервые российский брэнд FMCG-сектора производится в Западной Европе на постоянной основе.Проблемы: торговые марки «Балтики» зачастую конкурируют между собой.Результат: брэнд «Балтика» входит в тройку самых ценных российских торговых марок
Так же рекомендуем:
- Установление контакта при визите к клиенту
- Из способа хранения - в инструмент маркетинга
- Слабоалкогольное отрезвление
- Теория креакратии
- Кино на троих Кино на троих Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний. «Я им сказал: „Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже"»,- вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел Шиловский. И «ребята» пошли. В