Долив после отстоя
- вырастить в России пивное поколение»,- заключает Дробиз.Правда, в отличие от международных табачных компаний, чей приход в Россию растянулся на 10 лет (последняя сделка - покупка «Балканской звезды» холдингом Altadis - была заключена в 2004-м), пивовары действовали стремительно. Основная масса сделок M&A пришлась на 2005-2006 годы. Так, в России Heineken приобрела пивзаводы «Патра», «Степан Разин», Байкальскую пивоваренную компанию. Самой крупной по объему инвестиций сделкой Heineken в России стала покупка «Пивоварен Ивана Таранова»: по некоторым данным, этот актив обошелся Heineken в $560 млн. SUN InBev заплатила 167 млн евро за 100% акций завода «Тинькофф», а также построила производство в Ангарске, инвестировав в него около 60 млн евро. Baltic Beverages Holding также занимался консолидацией российских активов, переведя на единую акцию приобретенные ранее «Балтику», «Вену», «Пикру» и «Ярпиво».Активное наступление иностранцев увенчалось успехом: по данным «Бизнес Аналитики», в конце 2007 года три крупнейших пивоваренных компании («Балтика», Heineken, SUN InBev) держали почти 70% всего пивного рынка России в стоимостном выражении. Они даже обогнали табачников, и совокупная доля тройки лидеров табачной отрасли, согласно данным «Бизнес Аналитики», составляет 67,6%.Есть у пивоваров и свой «Донской табак» - крупный производитель, так и не продавшийся иностранному инвестору, теряющий долю профильного рынка и развивающий побочные бизнесы. Роль этого «последнего пивного могиканина» играет московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково». Компания занимает шестую строчку в рейтинге крупнейших пивоваров России, но каждый год теряет позиции. Ее доля снизилась с 4,5% (по результатам 2005 года) до 3,3% (таковы итоги 11 месяцев 2007 года).Виктор Дима, аналитик ИК «Ренессанс Капитал», полагает, что показатели «Очаково» и дальше будут снижаться. Единственному крупному отечественному производителю трудно тягаться с гигантами: у тех и рекламные бюджеты, и объем продукции больше. Согласно информации TNS Gallup Media, по итогам 2007 года ни одна из марок «Очаково» не вошла в пятерку наиболее широко рекламируемых пивных брэндов. Однако президент и основатель «Очаково» Алексей Кочетов не устает повторять, что производитель останется российским - как и «Донской табак», основным владельцем которого является отец российской табачной индустрии Иван Саввиди.Губит людей не пивоПОХОЖЕ, пивовары сами не рады успехам. Их любимая мантра: «Рынок насыщен, он будет расти не более чем на 5% в год».Вполне понятно, почему пивовары не хотят перехваливать свой бизнес. Отрасли вроде пивной и табачной для государства палка о двух концах. С одной стороны, принятие законопроекта, ограничивающего рекламу или продажу сигарет или пива,- способ показать, что власти стоят на страже общественных интересов. С другой стороны, высокодоходные пивной и табачный бизнесы
Так же рекомендуем:
- Установление контакта при визите к клиенту
- Из способа хранения - в инструмент маркетинга
- Слабоалкогольное отрезвление
- Теория креакратии
- Кино на троих Кино на троих Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний. «Я им сказал: „Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже"»,- вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел Шиловский. И «ребята» пошли. В