Наружная реклама

Дикий рынок недвижимости
Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны, он полон громких имен, как застройщиков, так и посреднических организаций. Однако утверждать, что в известные имена вложена концептуальная основа и добросовестность, пока рано. Ситуация на рынке недвижимости такова, что рано или поздно покупается все (даже по завышенной цене), что выставляется на продажу. Поэтому, создание собственного бренда редко воспринимается многими как осознанная необходимость, скорее - как нездоровое излишество, что-то вроде наручных часов с кукушкой. К чему вкладывать немалые деньги в предмет, который трудно пощупать?Так сложилось, что бренды девелоперов в отечественной строительной индустрии рождались двумя путями: когда компания работает с советских времен и является государственной, выполняет городские или федеральные масштабные программы, как «ДСК-1», «Москапстрой». И второй случай - когда вновь созданные компании начали вкладывать миллионы долларов в свою агрессивную маркетинговую политику, такие как «Дон-Строй», «Капитал Групп», «Баркли» и другие. В первом случае бренд воспринимают скептически по инерции - «нас и так знают», хотя «одно и то же в разное время не есть одно и то же» (Гегель). Во втором случае - наступательная рекламная стратегия подсознательно заменяет необходимость комплексного подхода к созиданию бренда, когда реклама - всего лишь завершающий аккорд, подстегивающий продажи. Но количество рекламы, мягко говоря, не всегда прямо пропорционально ее эффективности. Более того, специалисты утверждают, что если есть бренд, то при двукратном снижении объема рекламы уменьшение продаж не превысит 10%.Надо отметить, что первыми, кто озаботился созданием бренда на рынке недвижимости, были риэлтерские агентства. Открытые для работы с розницей, они раньше всех поняли, что без устоявшейся репутации успех в столь конкурентном бизнесе маловероятен. Не случайно по версии европейского исследователя Interbrand единственным брендом на рынке недвижимости России является «МИАН». Правда по версии РБК лучшим брендом в стране является уже «МИЭЛЬ».Бренд =Качество?Вопрос качества и профессионализма в сфере недвижимости сейчас вызывает острейшие дискуссии. Это говорит о том, что девелоперский бизнес переживает идейный кризис, который обязательно должен повлечь и новый расклад сил на рынке, и утверждение иных качественных характеристик строительства.А пока конференции по строительству и девелопменту пестрят весьма жесткими суждениями. Специалисты считают, что Россия - край непуганых девелоперов. Их низкий профессиональный уровень сейчас позволяет и архитекторам, и консультантам, и строителям работать недостаточно хорошо. Элитные дома с бирками «премиум» и «де люкс» даже с точки зрения инженерии - полное убожество

Так же рекомендуем:

• Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть III
• Удовлетворенность потребителей и лояльность
Удовлетворенность потребителей и лояльность Интерес к этой теме у меня возник при подготовке материалов к семинару по маркетинговым исследованиям. Дело в том, что у Фредерика Рейчхельда существует материал по проведению маркетинговых исследований, проводимых различными компаниями на предмет установлениями степени удовлетворенности потребителей. Наиболее интересной была та часть статьи, в которой объяснялось, почему при высоких показателям степени удовлетворенности
• Теория архетипов и практика брендинга
Теория архетипов и практика брендинга Разговоры о кризисе традиционного маркетинга стали уже общим местом в потоке тематических статей и конференций. Одна из причин этого явления состоит в том, что маркетологи в эпоху насыщения рынков перестают понимать потребителей. Прежние упрощенные представления о мотивах поведения людей не работают – человек оказался гораздо глубже по своей психической структуре, чем 
• Маркетинговый аудит
• Мобильная реклама: от эффекта до результата. Способы оценки, форматы и перспективы
Мобильная реклама: от эффекта до результата. Способы оценки, форматы и перспективы Мобильный маркетинг больше не воспринимается как технологическое чудо и забавная игрушка для молодежных брендов. Многие крупные бренды уже «делают это», другие готовятся попробовать.Один из основных вопросов любого медиа - как считать эффективность - не может быть решен быстро, должна быть накоплена критическая масса кампаний, игроков