Наружная реклама

Дефицит свежих идей
На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива, несоответствие спроса и предложения, а также невысокие темпы роста оборотов. По мнению экспертов, сформировавшийся в 2003–2004 годах рекламный рынок держится на уровне этих лет - ни количественных, ни качественных изменений в отрасли не происходит.По мнению экспертов, рекламный рынок Перми продолжает демонстрировать стабильный рост, однако если в 2002–2003 годах его темпы превышали 20 %, то в 2006 обороты рынка увеличились всего на 5–10 %. Эксперты отмечают, что и по количеству игроков в отрасли, и по качеству предоставляемых услуг существенных изменений на пермском рекламном рынке в 2006 году не произошло, он сформировался в 2003–2004 годах, и с тех пор расклад сил в этой сфере по большому счету не меняется.На сегодняшний день в Перми, по оценке специалистов, действуют около 100 рекламных фирм. Ежегодно открывается около 20 новых агентств, примерно столько же закрывается, так что в количественном плане баланс сохраняется. Как отмечает генеральный директор рекламного холдинга IBG Константин Шестаков, 70–80 % агентствсоставляют рекламно-производственные фирмы, специализирующиеся в основном на наружной рекламе. 5–10 %в общей доле организаций в сфере рекламы занимают компании, специализирующиеся на сувенирной продукции, столько же -организации, работающие в сфере полиграфии. Не превышает 5 % доля рекламных агентств, в полном смысле этого слова способных провести кампанию "под ключ".По оценкам экспертов, рентабельность рекламного агентства зависит от его специализации. Например, в наружной рекламе на сегодняшний день она составляет25–30 %, в BTL (промо) - 5 %, в полиграфии - около 10 %. Годовой оборот пермского рекламного рынка эксперты оценивают в 3–4 млрд рублей. Уровень конкуренции в отрасли опять же зависит от специализации рекламного агентства. По мнению экспертов, наиболее жесткая конкуренция наблюдается в производственной сфере, особенно в наружной рекламе, в других отраслях все относительно спокойно. Здесь присутствует разве что личная конкуренция между дизайнерами и креативщиками, которые переходят из одних агентств в другие или находят себя в качестве фрилансеров. Эксперты также отмечают, что спрос на пермском рынке пока ощутимо превышает предложение, рекламные агентства редко остаются без работы. Еще одна особенность пермского рекламного рынка, как отмечает креативный директор консалтингового центра "Площадь круга" Валерия Пегушина, - разделение компаний по степени их приближенности к власти. "Если агентство считается "приближенным", то у него не возникает проблем с заказами, согласованиями и другими нюансами. Но зато возникают сложности с качественным развитием: зачем напрягаться, если к тебе и так придут заказчики. Рекламщики, существующие без "административной подушки", просто вынуждены быть лучше", - охарактеризовала положение вещей на пермском рынке рекламы Валерия Пегушина. В направлении промо и интернета. Одними из самых перспективных направлений пермского рекламного рынка эксперты называют BTL (below the line - англ. "под линией", в широком смысле это направление, связанное с ориентацией на конечного потребителя: промо-акции, презентации, выставки). "Развитие BTL

Так же рекомендуем:

• Общество потребителей с родителями
Общество потребителей с родителями Те, кто утверждает, что зарабатывать на детях легко,- либо обманщики, привыкшие наживаться на детской доверчивости и на серьезное ведение бизнеса не способные, либо просто плохо знакомы с предметом и позволяют себе неправильные выводы.На самом деле сделать прибыльный и успешный детский проект, особенно в России - отнюдь не простая задача. И мало кому
• "Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин
"Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин Интервью с Дмитрием Ватулиным, генеральным директором рекламного агентства Soleans.Рекламное агентство полного цикла Soleans прославилось своей симпатичной социальной рекламой в защиту такого экзотического животного, как выхухоль. Этот вид, существующий уже более 40 миллионов лет, на данный момент находится под угрозой исчезновения из-за негативного воздействия человека на окружающую среду.
• "Людьми движут страх, жадность и надежда" - Леонид Фейгин, Дмитрий Перышков
"Людьми движут страх, жадность и надежда" - Леонид Фейгин, Дмитрий Перышков Наш разговор с руководителями студии Direct Design Леонидом Фейгиным и Дмитрием Перышковым начался с обсуждения рекламы нового проекта «Мегафона» «Просто для общения» и использованной в нем эстетики сермяжного минимализма, с имитацией крафт-картона, простыми шрифтами и отсутствием картинок.На взгляд редакции - это один из примеров набирающего
• Теория мерчендайзинга
Теория мерчендайзинга Начнем с того, что покупку какого-либо товара вы можете планировать, а можете осуществлять импульсно. Знаете ли Вы, что до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком? Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу
• Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга