Наружная реклама

Дециметровые каналы задают тон

- только в четырех) при явном доминировании Москвы (более трех четвертей рекламного бюджета), но с тенденцией к увеличению доли региональных центров. Как и «Петербург - 5 канал», «Звезда» проводит активную экспансию в регионы, стремясь стать полноценным федеральным каналом.ПерспективыВ настоящее время лидирующие outdoor-рекламодатели из числа телеканалов - это самые динамичные и быстро развивающиеся компании, ориентированные на борьбу за аудиторию, нацеленные на коммерческий успех, а не на функции политического рупора. И таких каналов становится все больше.Небольшие каналы поглощаются медиахолдингами, заинтересованными в их развитии. В марте 2008 г. холдинг «СТС Медиа» приобрел канал ДТВ, а «Профмедиа» за последний год собрал целый пул активов - ТВ3, MTV и «2х2». Новым приобретениям необходимо обновить сетку вещания, расширить зону покрытия и в конечном счете увеличить аудиторию. Первые шаги уже заметны - в марте 2008 г. в наружной рекламе прошла крупная кампания канала ТВ3. Конкуренция на телевизионном рынке возрастает, и можно предположить, что в обозримом будущем в серьезную борьбу за зрителя придется включиться и центральным телеканалам.Еще один аспект, который уже заметен в рекламе лидеров и вскоре затронет большинство телеканалов, - необходимость четкого позиционирования, поиска своей ниши. Например, канал ТВ3, сменив владельца, начал предлагать своим зрителям только фантастику, мистику и приключения, позиционироваться как настоящий мистический, ДТВ - как детективный. Позиционирование телеканала подразумевает рекламные кампании в других медиа, в том числе в наружке. При этом ориентация на определенную часть аудитории значительно сужает возможность выбора рекламоносителей.В этой связи операторам следует наладить более тесное сотрудничество с телеканалами, одни из которых являются крупными рекламодателями, а другие могут ими стать. Это решит ряд вопросов, связанных в первую очередь с разработкой долгосрочных стратегий использования наружной рекламы, подбором оптимального соотношения рекламоносителей различных типов и возможностью более точного таргетирования outdoor-кампаний.Но наибольшие возможности обещает стремительно приближающаяся эра цифрового телевидения. Переход ТВ на цифру взорвет рекламный рынок, полностью поменяв правила игры. Вместо нескольких общенациональных телеканалов появятся десятки. Известно, что стандарт SECAM, в котором работает цветное телевидение РФ, позволяет иметь без взаимных помех только шесть частот в метровом диапазоне, наиболее удобном для телетрансляции. Цифровое телевидение дает возможность на одной частоте вещать восьми каналам, т.е. получить до 48 каналов в метровом диапазоне. При этом каждый из них сможет претендовать лишь на незначительную часть аудитории и будет четко позиционирован. Телерынок станет сверхконкурентным, и рекламная самодостаточность каналов, призрачная уже в наши дни, будет абсолютно невозможной. Поэтому через несколько лет телеканалы могут стать одной из крупнейших категорий рекламодателей в outdoor.

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков
"Мне все не нравится" - Гарри Вилсон
Трансаэро - полет отличный
"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" - Дмитрий Колесов
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008)