Наружная реклама

Дециметровые каналы задают тон

Дециметровые каналы задают тон
Российской наружной рекламе пока приходится довольствоваться считанным числом ключевых рекламодателей в лице дециметровых каналов с развлекательным уклоном. Изменение ситуации будет связано с увеличением конкуренции между телеканалами, но по-настоящему горячо станет с приходом цифрового телевидения.Рекламу телеканалов в outdoor можно разделить на два периода - до 2005 г. и после. В 2005 г. три центральных канала - ОРТ («Первый канал»), РТР («Россия») и НТВ фактически отказались от услуг наружной рекламы. Если в 2004 г. они затратили на наружку около $5 млн, что составило порядка 45% рекламы ТВ в outdoor, то в 2005 г. - $0,6 млн. Синхронность действий не оставляет сомнений - отказ от наружной рекламы был согласованной акцией, смысл которой, однако, остается неясным. Возможно, это стало отражением субъективных представлений руководства каналов об outdoor как о конкурирующем виде медиа, которое не стоит поддерживать размещением своей рекламы.Уход трех крупнейших рекламодателей (при одновременном увеличении затрат остальных каналов) привел к сокращению всей рекламы телеканалов в 2005 г. на четверть с $11 млн до $8,1 млн. Однако уже начиная с 2006 г. данный сегмент возобновил динамичный рост, локомотивом которого стали развлекательные дециметровые телеканалы, в первую очередь ТНТ, СТС и РЕН ТВ. (Телевещание ведется в двух диапазонах - метровом и дециметровом. В метровом диапазоне работает шесть каналов - «Первый канал», «Россия», НТВ, «Культура», «ТВ Центр» и «Спорт», в дециметровом - несколько десятков. Три канала с наибольшим охватом территории страны - «Первый», «Россия» и НТВ - считаются центральными телеканалами.) В 2007 г. дополнительную динамику обеспечила активная реклама новых федеральных каналов - «Петербург - 5 канал» и «Звезда».Центральные телеканалы, практически отказавшиеся от наружки в 2005 г., после недолгого перерыва стали возвращаться. С 2005 до 2007 гг. их затраты на outdoor возросли более чем втрое. Это можно рассматривать как знаковое событие: хотя телевидение в России является основным средством рекламных коммуникаций, успешная коммерческая деятельность телеканалов требует использования других видов рекламы, в том числе наружной. Тем не менее, центральные каналы так и не восстановили свои позиции в наружке и по-прежнему представлены в ней весьма слабо, особенно в сравнении с некоторыми дециметровыми.ИгрокиНачиная с 2005 г. на долю трех дециметровых каналов - ТНТ, СТС и РЕН ТВ - приходится до 60% всех затрат этой категории на наружную рекламу. Для справки: доля трех центральных каналов в 2007 г. составила около 10%. Порядка 20% - реклама прочих дециметровых каналов, 5% - метровых, не являющихся центральными («Культура», «ТВ Центр» и «Спорт»), еще около 5% - спутниковых и кабельных каналов.Ведущие каналы-рекламодатели в большинстве случаев обеспечивают себе непрерывную поддержку в outdoor. Остальные крупные телеканалы, как правило, лишь анонсируют с помощью наружной рекламы новые проекты. Например, «Первый канал» в 2007 г

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков
"Мне все не нравится" - Гарри Вилсон
Трансаэро - полет отличный
"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" - Дмитрий Колесов
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008)