Cколько дать на рекламу?
. К слову, размещение рекламы в Новосибирске зачастую осуществляется так же интуитивно, как и определение рекламного бюджета. «Я и все мои друзья слушаем радиостанцию «Х«, поэтому наша реклама будет размещаться только там». Говорить об эффективности такого размещения не приходится, потому что о целевой аудитории в этом случае как-то забывается, а ведь ей (целевой аудитории) не обязательно должно нравиться то же, что и самому рекламодателю.Медиапланирование с использованием объективных данных медиаисследований помогает решить эту проблему. Имея информацию о том, что чаще всего смотрит, слушает или читает аудитория, можно подобрать для размещения именно те носители, которые оптимально подойдут в каждом конкретном случае. Это гарантирует не только медийную эффективность рекламной кампании, но и существенное сокращение бюджета. Например, если ваших средств не хватает для того, чтобы размещаться на телевидении, можно подобрать другие носители, например, наружную рекламу, радио или печатные издания, которые позволят получить запланированный эффект.К сожалению, для многих компаний все вышеперечисленное означает только лишнее время и деньги. Однако из виду упускается главное - без продуманного четкого плана продвижения и регулярной оценки предпринимаемых действий создать стабильный брэнд не получится.Другой причиной неохотного использования инструментов эффективного планирования является привычка «быть как все». «Мои знакомые предприниматели планируют рекламные кампании по мере необходимости и никак не измеряют их эффективность. И ничего, их товары продаются», - так может оправдываться только недальновидный бизнесмен, который стремится к быстрому «снятию сливок». Важно не только предлагать товар, но и установить с потребителем диалог, чтобы реагировать на малейшее его желание.И только лишь когда конкуренты начинают «дышать в затылок», руководство компании понимает, что усилий по продвижению было недостаточно. И получается, что каждый раз приходится учиться на своих ошибках, только ошибки эти иногда обходятся слишком дорого.Подводя итоги, хочется отметить, что, несмотря на все трудности, в последнее время рекламный рынок Новосибирска становится все более цивилизованным. Многие компании уже не довольствуются только тем, что их рекламу увидят другие. Рекламодатели, планируя свой бюджет, хотят знать, какие задачи можно решить с его помощью и к какому эффекту это приведет.
Так же рекомендуем:
- "Кризис на нас пока не действует" - Хамзат Хасбулатов
- В бизнесе появилось место празднику В бизнесе появилось место празднику Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее.В городе возникла индустрия организации праздничных мероприятий. Основатель продюсерского центра «КнязевЪ» СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ считает, что сегодня в этом бизнесе небольшая конкуренция и быстрорастущий спрос: бюджеты на
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в
- "Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин "Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин Александр Чекшин, директор по маркетингу и Интернет-проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда», лауреат национальной премии «Медиа-Менеджер России-2007». И плюс ко всему очень обаятельный и оптимистичный человек. В интервью мы постарались расспросить нашего ньюсмейкера о цифровой жизни двух проектов - КП и еженедельник КП. - Александр, согласно данным
- Некрасивое не продается Некрасивое не продается Раймонд Лоуи, один из первых в мире промышленных дизайнеров, произнес в свое время сакраментальную фразу: «Некрасивое не продается». В справедливости этих слов сегодня успели убедиться многие предприниматели. Как увериться и в обратном: «Покупается - красивое». Промышленный дизайн становится важнейшим инструментом в продвижении товара, а часто - даже главным способом повышения продаж и завоевания