Наружная реклама

Чтобы внутренние отношения не стали судебными

Чтобы внутренние отношения не стали судебными
Во взаимоотношениях, существующих на рынке рекламных услуг при создании рекламных продуктов, можно выделить два блока взаимоотношений, интересных для нас с юридической точки зренияВнутренний блок - блок внутренних взаимоотношений по созданию рекламы: отношения заказчика с рекламным агентством, отношения внутри рекламного агентства и отношения с дизайнерами. Внешний блок - отношения, возникающие, когда рекламодатель идентифицирует себя на рынке, и опасные моменты, возникающие при этом. Если применить модное ныне слово "брендинг", вкладывая в него комплексную смесь понятий, которые существуют в маркетинге и рекламе (поскольку с точки зрения юриспруденции такого понятия как "бренд" не существует), то можно выделить пять правовых режимов, которые имеют отношение к бренду или приближаются к этому понятию: Режим товарного знака. Режим авторского права. Режим промышленных образцов или монополии на упаковку или на дизайн. Режим изобретений (он тоже имеет серьезное отношение к нашему делу). Режим антимонопольных органов, недобросовестной конкуренции (попытки этим инструментарием защитить интересы рекламодателя). В этой статье мы будем говорить о том, о чем говорят крайне редко, - о внутреннем блоке. "Это наши внутренние отношения" - говорят рекламисты заказчику. "Это наши внутренние отношения" - говорят рекламодатели, общаясь с самими рекламистами. Однако, как показывает практика, на этом месте спотыкаются очень многие. И ошибки в этой области стоят чрезвычайно дорого.Начнем с ошибок внутри рекламного агентстваВыделим одно некрасивое, неприличное, по мнению многих, понятие - черный нал. Слишком большой процент оборота денег, крутящихся в рекламной отрасли, идет "в черную", мимо бухгалтерии. Мы можем говорить об этом громко. Мы можем говорить об этом тихо. Мы можем об этом вообще не говорить. Но это существует. В рекламном сообществе уже давно и прочно устоялся миф о том, что эти отношения невозможно регулировать юридически. И пробить эту стену совершенно нереально. Неужели нет никакого выхода?В практике московских и питерских агентств сейчас прослеживается следующая тенденция: если рекламодатель занимается крупным бизнесом, то возможностей платить черными деньгами у него, как правило, либо нет, либо очень мало. И многие агентства вынуждены идти под крупных заказчиков и играть "в белую". Многие агентства, многие заказчики начинают делать это официально. А как проводить рекламные потоки, денежные потоки?Какие бы не существовали договоры между рекламным агентством и заказчиком, они условно делятся на два типа: договор поручения или договор комиссии. Оба договора агентские.И заказчики, и рекламисты не очень понимают между ними разницу, смешивают их, в итоге получается неразбериха, которая очень часто в судах только и показательна.Представим себе, заказчик приходит в рекламное агентство, просит разместить его рекламные модули в газетах, на ТВ. Что делает агентство? Медиаплан, либо какой-то план публикаций. Дальше самое интересное. Зачем рекламному агентству брать на себя весь бюджет, если он может напрямую послать деньги в издание и на ТВ, часть их оставив себе

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Алгоритмы организации рекламной кампании
"Старая гвардия" в юном теле
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (22.09.2008 - 28.09.2008)
"Мы следуем за потребностями рынка" - Ольга Бадьянова
"Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов