Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
. Но в этом случае, рекламируется не просто продукт, а продукт под конкретной маркой, которая уже обладает своим имиджем, который и переносится на продукт. Кроме того, сам продукт, обладающий ценой, на порядок превышающей аналоги, уже самим фактом своего существования формирует ценностное представление, заявляя о себе как о части имиджа представителя определенного социального слоя, задавая контекст потребления самого себя. Поэтому, говорить о функциональной рекламе на рынке предметов роскоши, наверное, бессмысленно. На рынке Luxury, можно сказать, все новые продукты, даже если они обладают уникальными функциональными характеристиками, мгновенно становятся имиджевыми сразу после появления на рынке. Поэтому, опираться в продвижении сверхдорогих продуктов на какие-то функциональные особенности – ненужно и неэффективно.В принципе, можно обозначить еще один тип рекламы, который имеет смысл назвать вспомогательным – всевозможные способы информирования о скидках, распродажах или лотереях. Но, на наш взгляд, такая реклама по большей части являет собой лишь знак отчаяния – утверждение о том, что компании нечем более привлечь потребителя, кроме низких цен и подарков. Потому что, когда есть внятные функциональные особенности или имидж, востребованный потребителем, то такой продукт не нуждается в подобных попытках завлечь потребителя, в надежде на то, что "ему понравится".В данной статье не раскрыта тема того, в каких случаях использовать какой тип имиджевой рекламы, пока что мы рассмотрели ситуацию в целом. Но так как вопрос определения принципов рекламы брендов, которые проистекают из самой идеи, на которой построен бренд, является также весьма важным, то мы к нему обязательно вернемся. Следите за публикациями.
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.12.2007 to 09.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.12.2007Вторник20:00:5920:59:50"Татьянин день" сериал31,713,1209.12.2007Воскресенье18:32:2920:59:49Минута славы31,012,2308.12.2007Суббота21:19:4623:01:12"Ледниковый период"30,812403.12.2007Понедельник21:30:5222:20:36"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал27,810,7508.12.2007Суббота21:00:0021:19:46Время23,49,6609.12.2007Воскресенье21:00:0021:56:25Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,29,3709.12.2007Воскресенье17:19:1418:31:38"Большие гонки"27,18,6804.12.2007Вторник19:13:4820:00:59"След" сериал24,18,4907.12.2007Пятница19:00:5119:59:29Поле чудес25,88,31009.12.2007Воскресенье21:56:2524:02:17"Фабрика звезд-7". Концерт23,97,7РОССИЯ104.12.2007Вторник20:58:2321:56:19"Ликвидация" сериал28,312,1203.12.2007Понедельник21:55:2222:55:12"Тайны следствия - 5" сериал25,68,4307.12.2007Пятница20:58:1623:04:24"Кривое зеркало"23,28,4404.12.2007Вторник18:39:5719:38:42"Тайны
- Поведенческие барьеры Поведенческие барьеры Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуальные типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры на пути установления контакта. Рассмотрим наиболее распространенные барьеры, препятствующие взаимодействию, и причины их возникновения.Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуально-типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры
- Методы оценки эффективности рекламной кампании
- 55-й Международный Фестиваль Рекламы "Cannes Lions 2008"
- Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2". Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2". Рекламная группа "Омега ЛТД-2" - многопрофильная, динамично развивающаяся бражка, с репутацией верного и гибкого партнера, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Собственная производственная база, отвечающая самым нынешним технологическим требованиям, и долговязый профессионализм сотрудников позволяют агентству осуществлять самые всевозможные проекты и решать сложные задачи, стоящие перед нашими клиентами. Наше рекламное агентство поддержит вам спланировать и качественно протянуть рекламные акции любого масштаба