"Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма
. Но книжка-то, по сути, о белом PR, о черном- только одна глава Белым мы тоже активно занимаемся. Недавно способство- вали установлению мирового рекорда в области энергетики. Энергомонтаж- ная компания "УНР-427" установила рекорд Гиннеса в скорости строительства типовой трансформаторной подстанции. Обычно такие подстанции ставят по полгода, а они доказали, что способны уложиться в 4 дня. А прямо сейчас в Санкт-Петербурге проходит митинг за нравственность на российском ТВ. Это частично демонстрационный, частично заказной проект. Среди участников акции много известных имен: ректор СПбГУ Людмила Вербицкая, глава городского комитета по народному образованию, ректоры других вузов, известные певцы И 500 студентов. Первый такой митинг, на котором присутствовало всего 6 человек, я провел год назад от лица "Общества юных PRнеров". Есть у меня такая организация начинающих PR-щиков, в черно-белых галстуках ходят, с флагами. Цель этой акции- создание совета по нравст- венности при российских телеканалах. Судя по всему, такой совет будет все же создан. Депутаты Госдумы уже заявили о готовности пойти навстречу. Фактически это будет цензура, но замаскированная под контроль нравственности. Вероятно, противники постараются всячески обругать эту инициативу, но именно так все и просчитано, тем самым они только повысят резонанс. Если на вас нападают при помощи черного PR, не надо пытаться оправдываться и заявлять во всеуслыша- ние, что вы этого не делали. Лобовой ответ на атаку только усиливает эффект акции и работает на руку заказчику.Итак, "железные" правила грамотного черного PR- правдивая информация и нападение от лица общественной организации. Есть какие-нибудь еще обязательные нюансы? - Атаковать нужно те свойства объек- та, которые имеют ключевое значение для целевой аудитории. Если, допустим, речь идет о молочной продукции, то целевую аудиторию не следует убеждать в том, что директор молочного комбината- развратник и дебошир (даже если так оно и есть). Нужно акцентировать внимание аудитории на качестве продукта, его свежести, натуральности и т.д. Российские производители создают потрясающие возможности для черного PR, и просто надо уметь этим пользоваться. Недавно мы исследовали консервированную селедку без костей и обнаружили содержание вещества, которое растворяет костную ткань. Понятно, что действие этого вещества направлено на рыбные косточки. Но если человек употребляет эту селедку длительное время, то слабеют и начинают ломаться его собственные кости! Блестящая возможность для черного PR. досье Антон Вуйма генеральный директор ИА "Духовное Наследие" образование: В 1998 г. окончил Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств (специальность "Продюсер шоу-бизнеса"). В 2000 г. окончил аспирантуру того же вуза и защитил кандидатскую диссертацию по культурологии. Преподавал рекламу и PR в трех вузах Санкт-Петербурга. Создал исследовательский центр по разработке теории виртуальных понятий. карьера: В 2001 г. открыл PR-агентство "Вуйма", занимался организацией PR и рекламных кампаний для санкт-петербургских и московских корпораций. В 2002 г. создал цикл учебных семинаров по PR для бизнесменов России. Начал активную деятельность в области политического PR
Так же рекомендуем:
- Искусство сервиса: опыт крупных компаний Искусство сервиса: опыт крупных компаний Сегодня уже никто не живет по принципу «продал и забыл» - любой товар требует послепродажного обслуживания. Какие принципы организации сервиса используют лидеры рынков? Какие тонкости нужно учесть, открывая или авторизуя сервисные центры? Ответы на эти и другие вопросы, связанные с сервисом.Для многих западных компаний, приходящих на российский рынок с намерением продавать
- Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана
- Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
- Макаронник Макаронник Давным-давно владелец скромной семейной компании додумался поставить производство макарон на поток... Его наследник - глава корпорации с миллиардными оборотами Гвидо Барилла намерен отныне развивать свой бренд в глобальном масштабе, на манер Coca Cola.Баветте, бузиата, диталини, лингуине, лумакони, маккерони, мальтальяти, орекетте, палья, паппарделле, феттуччине... Продолжать? Думаю, не стоит. Ведь в Италии столько видов пасты (этим термином
- PR-технологии в туризме PR-технологии в туризме На сегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно в сравнении с Турцией, Францией, Испанией, Египтом и целым рядом других стран, только начинает по-настоящему развивать эту весьма доходную и многогранную сферу деятельности. И несомненно, что одной из важнейших граней туризма является