"Быстрая мода" на российском рынке
. Компании производят новые линии: для тех, кому от 15-25, 25-35, 35-40 лет, не говоря уже о детской одежде. Помимо возрастных разграничений есть еще ценовая диверсификация: молодежная линия дешевле, для более старшего возраста - дороже и сделана из более дорогих материалов. Новые проекты сети рассчитаны на женщин зрелого возраста, которые a priori гораздо более требовательны к одежде, чем молодые девушки.Маркетинговые исследования, на которые тратятся довольно внушительные суммы, показывают, что покупателям помимо дешевизны хочется от одежды и некой эксклюзивности. Даже покупая одежду за несколько десятков долларов, покупатель хочет получить пропуск в тот самый закрытый привилегированный клуб эксклюзивного дизайна, за который в бутиках требуют серьезные деньги. Именно поэтому в рекламе снимается Мадонна, а в России сеть "Ж" сделала ставку именно на дизайнерские имена Султанны Французовой и Евгении Островской. В последнее время ведутся дискуссии о том, что значит быть модным. И все больше специалисты склоняются к мнению, что важнее не слепое следование тем или иным тенденциями моды, бездумное копирование самых актуальных новинок, а безупречное чувство стиля, которое способно при минимальных средствах продемонстрировать максимальную эффективность. Хороший вкус женщины сегодня проявляется как раз в том, как она умеет носить самые простые и обычные вещи. Современная мода давно ничего не диктует и не навязывает. Можно даже сказать, что последним ее правилом стало следование своему собственному, неповторимому стилю. Total look по-прежнему остается излюбленным приемом неискушенных модников и искушенных продавцов бутиков. Однако те, кто привык относить себя к числу истинных знатоков современных fashion-тенденций, относятся к total look довольно настороженно. На этой волне в системе ценностей массового потребителя все большую популярность и признание получили мультибрендовые бутики, в которых марки подобраны так, чтобы каждый мог создать свой индивидуальный стиль. В последнее время появился новый формат стильных салонов - casekit (каскет) - гибрид элитных бутиков и магазинов с более доступным и широким ассортиментом модных товаров. Каскет? с одной стороны, представил несколько торговых марок, но при этом выделил в своем ассортименте линии limited edition, подкупая тем самым "избранную" часть аудитории. Большинство российских мультибрендовых бутиков и каскетов по-прежнему выстраивают свою политику, ориентируясь на высокую популярность звездных имен и марок. Поскольку преклонение российской публики перед громкими марками совершенно искреннее, для нашей аудитории эта стратегия еще долго будет себя оправдывать.
Так же рекомендуем:
- Наружная реклама Наружная реклама пролог нынешний этап развития нашей сторонки выдается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах коллективной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В фазис перехода всенародного хозяйства сторонки к базарной экономике, когда многие производственные предприятия, общества, концерны и прочие организации стали суверенными, нормальное их функционирование в подобных экономических обстоятельствах
- Психология цвета в рекламе Психология цвета в рекламе Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно
- "Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков "Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков Игорь, как возникла социальная реклама? - Для начала давайте посмотрим, что было раньше. В советские года ролики "Союзрекламы", которые демонстрировались по московскому каналу, призывали приобретать никому не нужные товары.Глобальные рекламные кампании продвигали продукцию, либо совершенно не относившуюся к товарам народного потребления, либо то, что в рекламе,
- Психологические аспекты рекламы Психологические аспекты рекламы Общефирменные цели часто выражаются финансовыми категориями (доходы, прибыль на вложенный капитал и т.п.), цели маркетинга часто касаются результатов поведенческого характера (рост посещаемости магазина, количество покупаемых товаров и т.п.), а цели рекламы, если рассматривать их под этим углом, заключаются в воздействии на происходящее в сознании людей. Другими словами, объявления очень редко оказываются в состоянии
- Ждет ли рынок специалиста с дипломом? Ждет ли рынок специалиста с дипломом? Рекламный рынок, всегда привлекающий людей умных, творческих, стратегически мыслящих и остроумных, сегодня пришел к пониманию того, что одних этих качеств для дальнейшего движения уже не хватает. Сейчас многие говорят о том, что первая волна рекламистов, давших толчок и направление развитию рынка, постепенно уходит, а на смену им приходят люди новые