Будущее любого бизнеса - entertainment
Будущее любого бизнеса - entertainment
Технологии работы с массовыми интернациональными аудиториями, десятилетиями отрабатывавшиеся энтертейнмент-компаниями, становятся все более востребованными в маркетинге различных корпораций, стремящихся к экспанисии на новых рынках в условиях глобальной экономики.В 1999 году American Film Institute провел широкий опрос ведущих деятелей Голливуда, с целью определения лучшего фильма ХХ века. В опросе приняли участие известные киноактеры, критики, сценаристы, историки культуры, выдающиеся режиссеры. Был сформирован список Top 100 лучших кинофильмов уходящего столетия.Номер один в этом списке был отдан не «Унесенным ветром», не «Парку Юрского периода» и не «Звездным войнам». Бюджет победителя составлял всего $800 тыс., что меньше, чем эпизод в малобюджетном боевике категории «Б» типа «Приключения космических рыцарей, часть 6-я». Победивший фильм даже не был цветным.Речь идет о картине «Гражданин Кейн» Орсона Уэллса - истории о сделавшем самого себя магнате, варианте Золушки в бизнес-исполнении.История Кейна в фильме происходила много лет назад, но Кейн по-прежнему является стереотипом современных бизнес-магнатов, к которым мы относим Мердока, Тернера, Редстоуна и похожих на них создателей информационных империй - резких, автократичных, амбициозных, играющих роль, которую они сами для себя определили. Переоденьте Кейна в Армани, посадите перед монитором современного компьютера где-нибудь на 16-м этаже в Юниверсал Сити - и вы получите портрет преуспевающего современника.Если 100 лет назад индустриалисты и финансисты символизировали бизнес - Карнеги, Меллонс, Рокфеллер, то теперь это - Тед Тернер, Руперт Мердок, Майкл Эйснер, Самнер Редстоун. Они захватили хедлайны всех популярных изданий. Современные олигархи, бизнесмены, магнаты выталкиваются новостями и PR на уровень суперзвезд. Они попадают в сводки новостей и таблоиды наравне с супермоделями и кинозвездами. С помощью современных технологий они управляют информацией. Какие еще ресурсы могут быть важнее в эпоху информационной и технологической революций?Citigroup зарабатывает $48 млрд в год, Universal Studio - $6 млрд, а Playboy - только $300 млн. Но почему же больше людей слышали и знают о брендах Universal и Playboy, нежели о Ситибанке?Отчасти это обусловлено огромными темпами роста энтертейнмент-индустрии в последнее время. В США - стране с наиболее развитой медиа-индустрией - энтертейнмент-сектор растет гораздо более быстрыми темпами, нежели индустрия одежды или даже здоровья, судя по соотношению расходов населения.Но есть еще один фактор, который может быть гораздо более интересен для рассмотрения. Речь идет об усилении влияния энтертейнмента на характеристики потребительской среды, на формирование новых моделей поведения покупательских масс в условиях глобализации экономики. Иными словами, энтертейнмент становится одним из основных ведущих механизмов современного маркетинга, краеугольным камнем в технологиях массовых коммуникаций
Так же рекомендуем:
- Наша Russia Наша Russia Обещая поддерживать российский бизнес при покупке зарубежных активов, Дмитрий Медведев, очевидно, не имел в виду ничего конкретного. Сотрудники администрации президента сказали , что никакой программы содействия такой экспансии нет. Да и не очень-то она нужна - бизнесу пригодился бы разве что PR, улучшение имиджа России за границей. В этом деле самый дорогостоящий государственный инструмент
- Создание спроса превращает продажу в покупку Создание спроса превращает продажу в покупку Много ли народу звонит вам с просьбой продать ваш товар или услугу? Полагаю, что мало. Какие шаги вы предпринимаете, чтобы раздавались такие звонки? Ответ тот же: незначительные.Паттерсон не ставил перед собой цели продавать кассовые аппараты. Вместо этого он создал спрос на кассовые чеки. Он содействовал тому, чтобы люди при любой
- Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. Устраивать праздники стало модным. Практически все фирмы средней руки ежегодно проводят минимум по два-три корпоративных мероприятия, а профессиональные компании организуют три четверти свадеб.В 2007 г. объем екатеринбургского рынка подобных услуг удвоился - самое время задуматься о создании праздничной фирмы.В городе работает около 300 праздничных компаний. Примерно у 80% из
- Логика создания образа Логика создания образа Умение свободно произвольно входить в глубокое медитативное состояние необходимо каждому создателю рекламы. Ведь он призван черпать образы и потоки значений в коллективном бессознательном, общем для всех людей. Можно испытывать позитивное творческое настроение при подражании кому-либо (практика телесного резонанса), можно направленно изучать оккультную символику, использовать всевозможные стимуляторы психической активности. 1. КЛАССИФИКАЦИЯ ТИПОВ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙСпособы
- Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6)