BTL в эпоху тотального брендинга
. марка хрустальной посуды – отвергнуто руководством компании-заказчика; от использования рыбных деликатесов было решено отказаться, в противном случае бренд получался слишком рыбный, что не соответствует стратегии и выбранному вектору. ("Богатое застолье" понимается ЦГ как совокупность мясных, рыбных деликатесов, солений, и прочих продуктов) идея ресторана показалась перспективной, но требующей отдельной проработки. Главным символом-заменителем была определена икра осетровых и лососевых рыб.Промо-акцииУчастники фокус-группы сошлись на следующем списке возможных призов и сувениров:Сувенирная продукцияохотничий нож набор хрустальных водочных стопок классической формы хрустальный штоф для водки классической формы Условия выдачи призов не определялись.В ходе промо-акции оптимальным был признан вариант к бутылке 0.5 л предоставлять специальную упаковку лососевой икры весом 50 гр.ДегустацииPromo-girls – девушки славянской внешности (желательно косы, в современных платьях с легкими вкраплениями национального орнамента). Цвет платьев не определялся (после разработки визуальных атрибутов бренда)Дегустацию водки было решено проводить в престижных продовольственных магазинах, в качестве закуски – маленькие бутерброды с красной икрой. МерчендайзингВ ходе одной ф-г была высказана мысль о размещении в торговых точках специальных холодильников для размещения и водки и икры, идея была признана заказчиком перспективной.Данный пример не претендует на всеохватность, другие детали BTL мероприятий (как и маркетинговой стратегии в целом) не рассматривались в ходе исследований. Но мы захотели дать читателю не рыбу, но удочку, чтобы эту рыбу поймать. Не конкретные нюансы, в отрыве от общего контекста более похожие на профанацию, но вложить понимание общих принципов, алгоритмов самостоятельного поиска ответов на многие актуальные вопросы. Надеемся, нам это удалось.
Так же рекомендуем:
- Телевизионный рынок Телевизионный рынок За 17 лет существования из наследия советской системы вещания в виде трех государственных каналов рынок телевидения в Украине превратился в самый быстрорастущий в Европе. На его долю сейчас приходится более половины всех затрат рекламодателей в стране - свыше 2 млрд грн в этом году.Однако уже в следующем году на доходах каналов отразится первый за
- "Никто не хочет покупать идею без бизнес-плана" - Инна Щербина
- Имидж России Имидж России Как известно, в последние годы одной из важнейших задач, стоящих перед страной, стало формирование позитивного образа современной России. Не секрет, что западные идеологи, которые до сих пор мыслят категориями "холодной войны", не желают признавать новые реалии, и пытаются блокировать продвижение любой позитивной информации из Москвы.Так на днях в газете The Washington Times вышла статья,
- Реструктуризация. Создание компании, ориентированной на рынок
- Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение