Бренды-путешественники
Бренды-путешественники
Вывод бренда на новый рынок – дело хлопотное и дорогое. Зачастую, подсчитав расходы на проникновение, корпорации отказываются от заманчивой авантюры. Лучший пример – Соединенные Штаты Америки. Многомиллионная страна с платежеспособным населением теоретически готова потреблять российские товары. Но подавляющее большинство отечественных компаний предпочитают обходить ее стороной. Если бросить беглый взгляд на американский рынок, то может создаться впечатление, что отечественный бизнес давно и твердо обосновался по ту сторону Атлантики. Автозаправки ЛУКОЙЛа стали национальным брендом на Восточном побережье, пиво "Балтика" предпочитают 34% из более чем десятимиллионной русской диаспоры, конфеты "Коркунов" и "Конфаэль" больше не возят в Нью-Йорк из Москвы, поскольку их можно купить в местных магазинах.Интерес российских компаний теоретически легко объяснить: покупательная способность местного населения, в том числе и бывших соотечественников, достаточно высока и исчисляется миллиардами долларов. Теоретически выходцы из Советского Союза, да и сами американцы среднего возраста образуют огромный рынок, восприимчивый сегодня к рекламным посылам в духе back to the USSR. Раз так, то существует благоприятный момент для внешней экспансии. Для прихода в Америку потребительских товаров формально нет существенных препятствий. Это не металлургия или автопром, когда правительство внимательно отслеживает корпоративную историю всех новых игроков, желающих пересечь Атлантику. "На американском рынке нет каких-либо ограничений или какой-либо предвзятости по отношению к товарам из других стран, в том числе государств Восточной Европы, России или СНГ. Если продукт имеет соответствующее качество, то в Америке он будет продаваться однозначно", – подтверждает президент американской компании Global Advertising Strategies (GAS) Гиви Топчишвили. Слишком уж боязноМежду тем отечественный бизнес пока не стремится активно пользоваться предоставляющимися возможностями. Часть предпринимателей в принципе поддерживают оптимистичный взгляд на перспективы экспорта в США. Глава "Балтика-USA" Яков Бромберг категоричен: "Сегодня российские компании могут выходить на американский рынок с любым товаром, потому что он "всеядный". Надо только, чтобы качество было хорошее и цена правильная, а дальше требуются лишь время и серьезная брендовая политика".Президент BMC Imports (американский импортер ТПГ "Кристалл") Артем Сагурян более осторожен, но прочит успех на зарубежных рынках экологически чистым продуктам, для массового производства которых в России, в отличие от Америки, есть все условия. "Тенденция увеличения спроса на подобного рода товары по всему миру очевидна, и в ближайшие годы она сохранится", – говорит Сагурян."Объективно существует спрос со стороны русскоязычной диаспоры на характерные национальные продукты, которых больше нигде нет. Это чай, к которому в Америке не привыкли, сгущенка, пельмени, кисломолочная продукция, ведь кефира и ряженки никто, кроме России, не делает
Так же рекомендуем:
- Особенности языка российской рекламы Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры. Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- "Наружной рекламы может не стать"
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Поисковая операция Поисковая операция "Это не вопрос доли рынка, это создание рынка",- говорит харизматичный миллиардер, один из основателей компании Google Сергей Брин. Прилетев в Москву, он встретился с российскими журналистами и рассказал, где компания Google видит новые перспективные сферы для применения своих технологий. Сергей Брин смеется, когда его спрашивают, следит ли он за готовящейся сделкой между Microsoft и