"Бренды прошлого находятся странном маргинальном состоянии" - Алексей Аронов
. Джюгас Паршонис: Знаете, у нас есть музей, куда собрали все старые памятники советского времени. Он на открытом воздухе, его можно посетить. Туда ездят не только туристы из-за рубежа, туда ездят и литовцы посмотреть на Ленина, Дзержинского, Сталина и так далее. А, скажем, на рынке для туристов иногда бывает, что продают местные всякие матрешки, потому что, пользуясь тем, что довольно-таки много туристов не понимают еще, думают, это близко к России, они хотят привезти что-то из этого, не только литовские сувениры. Но это единственное. Елена Рыковцева: И, пожалуйста, Томаш Биелецкий, как с этим в Польше? Насколько востребованы советские символы? Я видела в Карпаче, маленьком горном курорте, ресторан, где висит меню в виде плаката с красногвардейцем: "Ты записался добровольцем?", под ним висит список, где блюдам какие-то смешные названия придуманы, символические, советские. Томаш Биелецкий: В начале 90-х это был путь, форма реагирования на эту пропаганду советскую. В 80-х был такой тренд, чтобы привозить из России. Россияне, русские привозили на польские рынки какие-то сувениры постсоветские – армейскую форму и так далее. Но сейчас вы говорите о ресторане, но это очень редко. Могу сказать, что не сохранились эти символы. И отношение к ним поляков нехорошее до сих пор. Вы упомянули матрешки, но это не советский символ, а российский. И до сих пор, даже когда мои родители в июне были в Москве, конечно, они поехали на Измайловский рынок, чтобы матрешек купить. Елена Рыковцева: Я то имею в виду политизированных матрешек в виде Брежнева, Хрущева, всех советских вождей. Томаш Биелецкий: Нет, этого нет. Елена Рыковцева: Это не товар для поляков. Алексей Аронов, скажите, пожалуйста, востребованы ли эти символы советской эпохи в самой России? Или этот товар только для иностранцев? Алексей Аронов: Вы совершенно верно сказали, что сейчас эти марки стали сувенирными. То есть они свою нишу нашли. Эта ниша действительно для иностранцев во многом. Как пример я могу привести папиросы "Богатырь". Раньше они продавались, никто о них собственно не знал, но папиросы в такой жестяной коробочке, иностранцы с удовольствием покупают по сей день. Хотя папиросы у нас сейчас курят 1-2% в стране. Кстати, есть интересное исключение, когда действительно социалистические бренды становятся популярными и сейчас в России. Опять же мне приходят в голову те же самые сигареты. По-моему, "Прима" сейчас продается или продавалась в двух вариантах: один вариант – на упаковке нарисован Сталин, Ленин, на другой упаковке нарисована парочка романтическая – то есть явно эта продукция предназначена для молодых людей. И самое интересное, говорят, что она пользуется спросом. Елена Рыковцева: И мы слушаем Сергея из Москвы. Слушатель: Конечно, не хватает широко известного "Рижского бальзама", который везде продавался, за которым очереди были. Конечно, не хватает и очаровашечек кукол ГДРовских, которые продавались в магазине "Лейпциг", которые имели потрясающий успех у наших детей. Конечно, не хватает югославских сигарет "Пчелка", которые были, пожалуй, единственные, в которых был табак "Золотое руно", которые еще до сих пор пожилые курильщики спрашивают в наших магазинах
Так же рекомендуем:
- Реалии виртуального мира Реалии виртуального мира Российский рынок компьютерных игр ждет перемен. Стех пор как компьютеризация охватила все уголки страны, агосударство приложило некоторые усилия кборьбе спиратством, мировые лидеры начали рассматривать Россию как пространство для сбыта своей продукции.Так, вконце 2007года компания Electronic Arts(самые известные продукты -симуляторы серии SIM'S, гонки NeedForSpeed, спортивные игры NBAиFIFA) учредила представительство вМоскве, чтобы зачетыре года увеличить
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
- Культурные ценности в потребительском поведении
- Как можно организовать вашу команду