"Бренды прошлого находятся странном маргинальном состоянии" - Алексей Аронов
"Бренды прошлого находятся странном маргинальном состоянии" - Алексей Аронов
Культовые бренды социалистической эпохи, товары, которые пользовались особенной популярностью в бывшем Советском Союзе. Что это были за товары? Каким из них удалось сохраниться, а какие безвозвратно ушли c постсоветского рынка? Почему одним повезло, а другим – нет? Все это в публикации "Известий", которая называется "Товары молодости нашей". У нас в гостях автор публикации – Алексей Аронов. С нами в студии Томаш Биелецкий, польский корреспондент газеты "Выборча", с нами на связи из Вильнюса Джюгас Пашонис, литовский журналист. И мы задаем вам вопрос, уважаемые слушатели, аналогичный тому, что задавала газета "Известия" своим читателям. Каких из товаров, которые вы любили, за которыми охотились в советское время, вам сегодня не хватает? Какие бы вы попросили вернуть на сегодняшний российский рынок? И еще: по каким причинам, на ваш взгляд, вас лишили этих товаров? Алексей, сейчас мы познакомим слушателей со вступительной частью вашей статьи. А детали уже сами нам расскажете. Диктор: "Мотоцикл "Чезет", фотоаппарат "Практика", кроссовки "Ботас"... Еще несколько десятилетий назад товары из стран соцлагеря были вожделенной мечтой миллионов наших соотечественников. Чтобы заполучить заветную вещь, мы готовы были стоять в диких очередях, записываться в списки, ходить на ночные переклички в соответствии с номером, который писали на руке химическим карандашом, и заводить знакомства с "нужными" людьми. Сегодня названия большинства "братских" торговых марок практически забыты. "Известия" решили восстановить "историческую справедливость" и рассказать о наиболее культовых брендах "социалистической" заграницы. Тем более что некоторые живы и поныне".Елена Рыковцева: Алексей, может быть, сначала результаты опроса читателей "Известий", а потом вы расскажете, о каких брендах вы сами вспоминали в этой публикации. Сначала, что люди сказали, по каким они скучают предметам? Алексей Аронов: То, что сказали люди, нас несколько удивило. Мы провели опрос на сайте, и вот что он показал. Почти четверть опрошенных, 24%, оказывается, скучают по монгольским дубленкам. К сожалению, предмет мне совершенно неведомый, но, тем не менее, как опрос показал, весьма востребованный на сегодня. На втором месте, как ожидалось, мотоцикл "Ява". Елена Рыковцева: Чешский. Вы сразу уточняйте, потому что не все помнят уже. Алексей Аронов: Да, чешский "Ява", наверное, один из самых раскрученных, самых народных, самых популярных брендов лагеря СССР. На третьем месте, как ожидалось, тоже чешский хрусталь, а на четвертом месте, оказывается, хотят видеть китайские термосы. Мы не знаем, насколько их можно отнести к продукции стран социалистического лагеря. Тем не менее, китайские термосы люди хотят покупать и пользоваться. На шестом месте, 10%, болгарские сигареты. Но болгарские сигареты, надо сказать, никуда не исчезли, они продаются в России и по сей день. Единственное, что их рыночная доля сократилась до ничтожной – около 1-2%. А те болгарские марки, которые раньше нам были всем известны, как TU-134, например, они сейчас производятся в основном нашими заводами. И замыкает этот список польская косметика
Так же рекомендуем:
- Реалии виртуального мира Реалии виртуального мира Российский рынок компьютерных игр ждет перемен. Стех пор как компьютеризация охватила все уголки страны, агосударство приложило некоторые усилия кборьбе спиратством, мировые лидеры начали рассматривать Россию как пространство для сбыта своей продукции.Так, вконце 2007года компания Electronic Arts(самые известные продукты -симуляторы серии SIM'S, гонки NeedForSpeed, спортивные игры NBAиFIFA) учредила представительство вМоскве, чтобы зачетыре года увеличить
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
- Культурные ценности в потребительском поведении
- Как можно организовать вашу команду