БРЭНД ГОДА EFFIE 2007: раздача бубликов
БРЭНД ГОДА EFFIE 2007: раздача бубликов
Члены жюри ежегодной премии - о столице и провинции, богатых и бедных, матерых и зрелых, аккуратистах и халтурщиках, «мальчишах» и «плохишах»...Сергей Певнев, руководитель департамента маркетинга ООО Самсунг Электроникс РусВы судили «регионалов». В чем сегодня отличие региональных заявок от федеральных?- Между проектами пока большая разница. Заявки от «федералов», как правило, логичнее оформлены, оригинальнее по креативу и эффективнее по результатам. Интересные региональные проекты сегодня, скорее, исключение. Остальные - кальки с известных крупных проектов с невнятной логикой изложения. Но общий уровень заявок год от года растет, могу это свидетельствовать как человек, не первый год заседающий в жюри «Брэнда года».Помогли ли в этом году жюри экспертные данные TNC GALLUP MEDIA?- Регионам - вряд ли, ведь TNC исследует федеральные проекты. С одной стороны, такие данные, безусловно, нужны, так как добавляют объективности мнению жюри, с другой, на исследовательской «карте» регионального рынка слишком много белых пятен, чтобы говорить о какой-то реальной помощи.Есть ли необходимость пополнять папку материалов для жюри данными других независимых исследовательских компаний?- Думаю, да.А что делать, если никаких источников информации, кроме кейса, у вас в руках нет?- Есть определенная связь между целями кампании, стратегией, условиями рынка и результатами. Если такая гармония присутствует и хорошо проработана, значит, кейсу, скорее всего, можно доверять.В чем прямая польза премии «Брэнд Года?» и каковы перспективы конкурса?- Премия подтверждает высокую репутацию бренда, по сути, это «знак качества». А в перспективе - рост количества заявок и ужесточение конкуренции, а значит, более высокий уровень работ.Владимир Аксенов, вице-президент Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC)Регионалов ругают за низкий уровень предоставляемых работ. Может быть, их есть за что пожалеть?- Разумеется. Региональный проект - это всегда недостаток бюджета. С другой стороны - это вызов, возможность блеснуть ярким решением. Жаль, что она не используется в полной мере. Большая часть работ сделана на обыденном уровне, что называется, малой кровью.То есть, для регионов и для федерации должны быть пока что отдельные судилища?- Да, но я склонен рассматривать эту ситуацию не как вынужденную, а как необходимую. Отдельная процедура для «регионалов» - это такой инкубатор для выращивания сильных брендов.Но есть и ряд проблем, с которыми мы столкнулись, оценивая региональные проекты, Во-первых, несопоставимость работ по характеру. В одном котле оказались абсолютно разные кейсы с разными критериями измерения результатов - товарные, сервисные, социальные, В2В. Как их сравнивать? И к чему отнести «социалку»? К брендингу? Думаю, оргкомитет придет к решению разделить проекты по направлениям.Во-вторых, оказалось, что регион региону рознь. Есть города, где видна сильная работа агентств, не говоря уже о том, что в регионы записали Санкт-Петербург! А есть действительно «глубинка». Что с этим делать?
Так же рекомендуем:
- Реклама в регионах (pr, тендеры, форум) - объединяем регионы Реклама в регионах (pr, тендеры, форум) - объединяем регионы – пер. с англ. «над чертой») – реклама, какая доносит информацию косвенно, посредством рекламоносителей в отличие от прямолинейный рекламы, вступающей в контакт с потребителем. как-то шефу крупной братии принесли на утверждение рекламный бюджет. Он обратил внимание, что в бюджет были включены затраты на рекламу на телевидении, радио, в
- "Все были согласны на продажу "Столичной", но ключевую роль сыграл вопрос времени" - Патрик Рикар
- Нейминг как первый этап создания Нейминг как первый этап создания Взгляды на роль названия в реальном успехе бизнеса порой диаметрально противоположны. Одни считают, что без правильного названия фирма или товар не могут быть успешными. Другие, наоборот, утверждают, что каким бы именем товар ни назвали, главное, чтобы он был качественным. Безусловно, качество имеет немаловажное значение, так как потребитель вряд ли второй раз
- Лапша di Pasta: зачем российские компании создают легенду о западном происхождении своего товара
- Ниша рынка: что это и как в нее устроиться Ниша рынка: что это и как в нее устроиться Успех в бизнесе стал ассоциироваться с умением найти и внедриться в "свою" нишу рынка. Немало возникает и путаницы: нишу рынка путают с сегментом, процесс поиска ниши рынка с позиционированием продукта и т.д. Мода - штука заразительная. Но дело не только в ней, "Нишинг" (от англ. niching -