Бренд-бук: как отстроиться от конкурентов?
Бренд-бук: как отстроиться от конкурентов?
По мере своего развития каждая компания сталкивается с проблемой идентификации себя на рынке, с необходимостью разработать некие правила и стилевые нормы для оформления документов.Именно в этот момент руководство компании приходит к мысли о создании собственного бренда. Брендинг стал темой очередной встречи Дискуссионного клуба, который «ДК» провел в рамках выставки «Полиграфист. Фестиваль рекламы».До cих пор понятие бренд-бук не закреплено в деловой практике региональных компаний. Многие ростовские предприниматели с этим словом связывают разные документы. На очередной встрече Дискуссионного клуба эксперты выясняли, что такое бренд-бук и так ли важен он для работы предприятия на рынке. В начале встречи модератор предложил экспертам и гостям определиться с понятиями и выяснить, зачем и кому нужен бренд-бук.Бренд-бук - это библия компанииСпециалист по маркетинговым коммуникациям филиала ОАО МТС по РО ВЛАДИМИР НИКИФОРОВ предложил начать с разделения двух близких понятий - бренда и торговой марки: «Бренд подразумевает не только фирменный стиль, цвет, но и некую философию компании, ее ценности, восприятие потребителем этих ценностей. Это гораздо шире, чем название продукта и его фирменная упаковка». Поэтому говорить о бренд-буке, по мнению г-на Никифорова, - значит затрагивать основную цель сущест вования определенного бизнеса.Некоторые эксперты и гости отметили, что под бренд-буком они понимают руководство по использованию бренда и его продвижению на рынке, а также один из эффективных способов конкурентной борьбы. Этот документ становится для компании основополагающим. Бренд-менеджер водки «Полярка» комании «Регата» СЕРГЕЙ СОКОЛЕНКО: «Бренд-бук - это библия. Представьте, на рынке работает компания, чья торговая марка известна и узнаваема, у которой есть свой бренд. По мере смены сотрудников у руководства возникает потребность передать новым работникам свои ценности и стандарты, сохранить свое позиционирование на рынке. Вот для этого и существует бренд-бук».Чтобы окончательно определиться в понятиях, генеральный директор ГК BrаndHоuse АЛИСА ГОРДЕЕВА предложила принять мировую классификацию документов компании, связанных с ее позиционированием и продвижением, и различать четыре книги: бренд-бук, гайд-лайн, кат-гайд и сейл-гайд. «Бренд-бук содержит положения о миссии компании на рынке, ее основные стратегические задачи, ценности бренда, описание его ключевых идентификаторов, - заметила г-жа Гордеева. - Бренд-бук - документ внутреннего пользования, он никогда не передается в другие компании. Гайд-лайн - это технический паспорт, который можно передавать рекламным агентствам, отделам маркетинга, дизайнерам. Кат-гайд - руководство по монтажу. И, наконец, сейл-гайд - книга, предназначенная для тех, кто продает продукт компании и должен знать, как правильно его раскладывать, представлять покупателю и т. п.». Собравшиеся отметили, что эти документы самостоятельны и не всегда одной компании требуются все сразу
Так же рекомендуем:
- Будущее любого бизнеса - entertainment
- Брендинг как аренда личности Брендинг как аренда личности Большинство тех, кто занимается бренд-менеджментом, знакомы с различными методиками конструирования бренд-платформы: «пирамида бренда», «колесо бренда», «ДНК бренда», «бренд-матрешка», «идентичность бренда» и т.п. Со временем таких моделей становится все больше и больше.Как правило, все они имеют одно общее свойство - их авторы подходят к бренду с технократических позиций. То есть бренд рассматривается как
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- "Нужно быть на шаг впереди"
- Уровень потребительского доверия в мире вырос Уровень потребительского доверия в мире вырос В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия