Богатые и победные
Богатые и победные
Производители и продавцы спортивной атрибутики потирают руки: дни, в которые проходил Евро-2008, принесли им рекордные прибыли. Народ впервые в массовом порядке скупал футболки с "розами", как на языке болельщиков называются шарфы, и махал триколорами. Но до западных объемов продаж товаров с символикой клубов и сборных команд нам еще далеко: расцвет этого бизнеса, судя по всему, впереди. Флажный климат По окончании полуфинального матча с Испанией преданные фанаты российской сборной, верившие в победу и купившие фейерверки заранее, все равно "стреляли" в воздух. "Некоторые увозили их домой, чтобы использовать позднее",- говорит директор по маркетингу объединения "Русский фейерверк" Татьяна Антипенко. Так называемые внесезонные продажи бытовой развлекательной пиротехники составляют не более 10% от общего оборота - всю кассу традиционно делает новогодняя сессия, а не футбол. Чего не скажешь о производителях и продавцах спортивной атрибутики. Под это определение подпадают как традиционные футболки с "розами" (так болельщики называют шарфы), так и рамки для фотографий и зажигалки с клубной символикой. Игровые майки "как у любимого футболиста" за сотню долларов были раскуплены в первые дни матчей на ЧЕША (чемпионат Европы в Швейцарии и Австрии), а продажи российского флага у производителей исчислялись десятками тысяч. Компания Online Market Intelligence провела интернет-опрос, в котором приняли участие 257 человек. 79% из них заметили, что соотечественники в последнее время стали покупать больше спортивной атрибутики. Флаги, которыми размахивали наши болельщики на прошедшем Евро, были не совсем обычными: на триколоре красовался свирепый бурый медведь. Его дизайн разработало в прошлом году Всероссийское объединение болельщиков (ВОБ) перед судьбоносным матчем россиян против сборной Англии. Ту победную игру в компании БИАР вспоминают с гордостью: российский лидер в производстве флажной продукции исполнил заказ в срок, изготовив "медведя" размером 130 м на 80 м (рекорд мира) всего за пять дней. Вес полотнища составил 470 кг. В июне на чемпионат Европы ВОБ отправилось во всеоружии. Испанцев "запугивали" огромными баннерами с лицами наших футболистов, а шведов - Андреевским флагом над российским сектором и огромным баннером с изображением Петра I, напоминавшим о Полтаве. На Евро флагов с медведем, изготовленных в компании БИАР, увезли больше 4 тыс. "Каждый день накануне очередного матча российской сборной в офис нашей компании выстраивались гигантские очереди",- рассказывает руководитель управления рекламы и маркетинга компании БИАР Яна Чижевская. За неполный июнь здесь продали около 100 тыс. флагов различного размера (по сравнению с 20-30 тыс. в "неспортивное" время). Немного не хватило футбольным болельщикам, чтобы побить рекорд, установленный накануне президентских выборов, когда было продано порядка 130 тыс. российских триколоров. Самый ходовой товар - российский триколор стандартного размера "на размах рук" - 90 см на 135 см. Его стоимость в БИАР составляет 236 руб
Так же рекомендуем:
- Рекламный плакат Рекламный плакат Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал
- Маркетингу лояльности посвящается Маркетингу лояльности посвящается Попробуем, друзья-маркетологи, воспользоваться навыками предвидения, ради которых, как мы раньше твердо верили, нас и держат в компаниях. Привычно вглядываясь в будущее сквозь толщу времени, мы видим поведение клиентов, отраслей и коллег.С коллегами ситуация самая ясная - вот они, сидящие в соседних комнатах люди и говорящие о прошедших и грядущих увольнениях. Почитайте форумы, где
- Коллекция лишних марок Коллекция лишних марок За два года ГК «Синергия» сумела превратиться из небольшого регионального производителя алкоголя в игрока федерального масштаба. Скупая ЛВЗ по всей стране, она вышла на второе место по объему выпуска водки.Причем по величине продаж отставание от лидера- компании «Русский алкоголь»- составляло лишь 6%. Продолжи «Синергия» свое M&A-ралли, и первое место ей было бы обеспечено.
- Тендеры – придет ли цивилизация в рекламные края
- Сreative Communications People Сreative Communications People Эффективность коммуникаций бренда измеряется не оригинальностью творческих решений и не количеством контактов с потребителем, а соотношением инвестиций в маркетинговые коммуникации и долей рынка. У абсолютного большинства рекламных агентств это утверждение вызывает чувство дискомфорта: для них - чем проще, тем лучше. Но все клиенты думают именно так, потому что никто не занимается строительством брендов