Блогинг и маркетинг: суровая реальность
. Если учесть, что блогеры далеко не всегда имеют достаточное количество времени на написание даже одного сообщения в день, а реклама, чтобы быть эффективной, не должна быть явной, навязчивой, то получается, что процесс донесения месиджа до всей аудитории конкретного дневника, может быть сильно растянут во времени. Что опять же, оказывается не таким уж дешевым и быстрым мероприятием. А если перестараться с частотой упоминаний, в целях быстрого охвата всей аудитории конкретного блога, то это скажется на доверии к информации и реклама не сработает вообще. Как рекламировать?Скрытая реклама в блогах по своей сути – классический Product Placement, ведь мы говорим не о прямой рекламе, но об интеграции упоминания марки в тело сообщения, которое можно приравнять к художественному произведению. В настоящее время, возможности, которые дает Product Placement вообще, используются в весьма малой степени, мало кто задумывается о контексте показа. Если мы говорим о фильме с миллионной аудиторией, то шанс, что скрытая реклама в кинофильме хоть как-то сработает, все же имеется. Но в случае с рекламой в блогах, когда воздействие должно быть отточенным и четко просчитанным, такой подход просто не сработает. Мы уже озвучивали этот вопрос в статье о Product Placement и выдвинули предложение о двух эффективных моделях размещения рекламы продукта в художественных произведениях: моделях соответствия ситуативной или ролевой модели. Но у нас есть обоснованные подозрения в том, что эта идея еще не скоро утвердится в сознании как руководителей, так и специалистов по рекламе, которые привыкли творить но не думать. А без учета контекста упоминания, такая реклама будет проигрывать по силе воздействия даже одноразовому показу ролика на заштатном ТВ-канале в неудачное время. Впрочем, этот вариант также не отрицает удачных совпадений, но все же, мы предпочитаем говорить о спланированном воздействии, а не о случайном попадании в цель.Кто целевая аудитория?Блоги не являются универсальным рекламоносителем. Сгруппированность людей по интересам вовсе не подразумевает высокого отклика на рекламу. Происходит это благодаря тому, что блог не позволяет применять самые правильные и безусловно работающие критерии сегментирования: географию и уровень доходов. Иными словами, размещая скрытую рекламу в блогах мы отказываемся от решения очевидной задачи: максимально донести мессидж до выбранной ЦА. Читатели блога не могут быть выделены ни по географии ни по доходу. Получается, реклама будет доноситься не до тех кто имеет доступ и в состоянии купить продукт, а до тех, кто лишь высказал некую заинтересованность в продукте (сегментирование по озвученным интересам). Предположим, вопрос географии может быть не важен – продвигается или международный бренд или интернет-услуга, продажа которой может быть осуществлена через электронную систему дистрибьюции. Но вопрос уровня доходов все равно сводит на "нет" эффективность такого размещения: основной массе пользователей может быть просто не по карману покупка. К примеру, автомобилями интересуется огромное количество людей. Но этот интерес может выражаться лишь в разглядывании красивых картинок. А до реальной покупки, дело быть может, дойдет лишь через годы
Так же рекомендуем:
- Подарки: установки и привычки россиян Подарки: установки и привычки россиян Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 13-14 января 2007 г. 1500 респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.Отшумели зимние праздники с их радостной суетой и подарочными хлопотами. Судя по нашим данным, две трети россиян (68%) получили на эти праздники подарки, а 81%
- Не мир, но брэнд
- Практическая методика оценки последствий изменения цены Практическая методика оценки последствий изменения цены Существует распространенная точка зрения о том, что экономическая теория не может быть использована менеджерами-практиками. В данной статье делается попытка выделить наиболее интересные с практической точки зрения выводы экономической теории, адаптировать их и описать применимые на практике методы ценообразования.Понятие эластичности спроса по цене и условие оптимальной ценыКак известно, изменение цены продукта
- Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р?
- Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы По мере увеличения притока капитала в российскую экономику деньги стали делиться на «умные» и «осваиваемые». «Умным» деньгам все больше нужна информация об инвестиционной привлекательности рынков, индустрий и отдельных предприятий.Географическая распределенность и масштаб экономики, увеличивающаяся инвестиционная активность и низкая эффективность государственных статистических органов определили динамичный рост спроса на новом для России рынке