Блогинг и маркетинг: суровая реальность
. С одной стороны, вброшенный через источник, пользующийся доверием, пакет информации будет в обязательном порядке, положительно воспринят и растиражирован читателями. Ведь информацию подал не кто-то, а тот, чьему мнению пользователи привыкли доверять. Степень лояльности у блогеров друг к другу подчас очень высока, ведь это не газеты и журналы, это не просто некие персоны, это близкие люди, почти друзья, а для многих – и самые настоящие друзья. А друзьям принято верить. Кажется, что отсюда недалеко и до волны слухов, выгодных рекламодателям, которая повлечет и рост лояльности и рост покупок. Похоже, недальновидные маркетологи рассуждают именно так. Но у доверия есть обратная сторона.Доверие читателей опирается на абсолютную искренность блогера, транслирующего информацию. И если читатель хоть немного заподозрит блогера в ангажированности, неискренности и меркантильности, то доверие будет безвозвратно утрачено, а волну слухов породит как раз "продажность" сетевого персонажа, а в этом негативном контексте – и объект рекламы. Если компания считает, что любое упоминание уже хорошо само по себе, то это, отчасти, вариант. Правда, одноразовый и неэффективный… Среда сетевых интеллектуалов отличается повышенной критичностью, и "вычислят" такого рекламного "деятеля" очень быстро. Люди очень не любят, когда их пытаются использовать "в темную" и не прощают такого ни блогеру ни рекламируемой марке. А полностью открытая реклама, не использующая аспект доверия, на примере упомянутой "Пшеничной слезы", уже доказала свою неэффективность.Доверие, которое имеют блогеры друг к другу, отрицает и создание группы влияния под каждый из проектов – доверие достигается долгим периодом общения, и какой-то новый пользователь не обладает ни кругом читателей ни доверием в сообществах. В лучшем случае, такие агенты влияния могут создать или погасить негативный всплеск в отношении продукта, но для рекламы они полностью бесполезны. Так как, среди пользователей сети имеется тенденция перехода от анонимных форумов к персонализированным блогам, то и степень доверия к "агентам влияния" будет падать, как будет сужаться и круг их влияния: в Livejournal.com анонимным пользователям (7) не верят. Но, тем не менее, давайте предположим, что нам удалось найти достаточное количество блогеров, которые готовы поставить на карту свою репутацию у виртуальных друзей ради некоторой, видимо, не очень большой суммы за скрытую рекламу. С чем мы столкнемся?Тонкие места скрытой рекламы в блогахМы не будем утверждать, что реклама, использующая особенности блогов не может быть эффективна, как и не будем утверждать и обратного. Мы лишь обозначим ряд самых важных вопросов, на которые, каждый желающий эффективно продвигаться в блогах, должен найти ответ. Причем, мы говорим о таком использовании блогов и блогеров в продвижении, которое будет осуществляться не в целях повышения роста узнаваемости марки, что лишено смысла, а в целях повышения лояльности к объекту рекламы, которая должна выразиться в конкретных цифрах продаж. Мы говорим об использовании всего потенциала, который дает высокий уровень доверия участников блогов друг к другу, при том, чтобы избежать ошибок, которые может повлечь за собой неграмотный подход
Так же рекомендуем:
- Подарки: установки и привычки россиян Подарки: установки и привычки россиян Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 13-14 января 2007 г. 1500 респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.Отшумели зимние праздники с их радостной суетой и подарочными хлопотами. Судя по нашим данным, две трети россиян (68%) получили на эти праздники подарки, а 81%
- Не мир, но брэнд
- Практическая методика оценки последствий изменения цены Практическая методика оценки последствий изменения цены Существует распространенная точка зрения о том, что экономическая теория не может быть использована менеджерами-практиками. В данной статье делается попытка выделить наиболее интересные с практической точки зрения выводы экономической теории, адаптировать их и описать применимые на практике методы ценообразования.Понятие эластичности спроса по цене и условие оптимальной ценыКак известно, изменение цены продукта
- Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р?
- Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы По мере увеличения притока капитала в российскую экономику деньги стали делиться на «умные» и «осваиваемые». «Умным» деньгам все больше нужна информация об инвестиционной привлекательности рынков, индустрий и отдельных предприятий.Географическая распределенность и масштаб экономики, увеличивающаяся инвестиционная активность и низкая эффективность государственных статистических органов определили динамичный рост спроса на новом для России рынке