Без элиты
. Товар эконом-класса (до $50 за комплект) продается через монобрендовые сети Incanto, Vis-a-Vis, Palmetta, в специальных отделах гипермаркетов, в мелких несетевых магазинах, а также на рынках. Средне-низкий (до $100 за комплект) сегмент представлен марками прибалтийского производства Lauma, Rosme, итальянскими Cotonella, Sielei, белорусской «Милавицей». В данной нише работают сети Oblicie и Lauma. В этом же сегменте будет представлена анонсируемая «Дикой орхидеей» сеть «Дефиле» (открытие первых магазинов запланировано на 2008 год), которая займется торговлей продукцией собственного производства компании под брендом «Дефиле». К среднему сегменту(до $120) относятся Pierre Cardin, Leilieve, Women'Secret, Sielei, Lise Charmel, Blu Enigma, Antinea. Он представлен как монобрендовыми сетями (Women'Secret), так и мультибрендовыми. Кроме того, белье такого типа продается в специальных отделах универмагов - Marks & Spencer, BHS. Марки средне-высокого сегмента (до $180 за комплект) продаются как в монобрендовых сетях (например Dim), так и в мультибрендовых («Золотая стрекоза», «Анжелика», «Триумф», «Парижанка»).Владельцы «Стильпарка» позиционируют свою сеть в среднем сегменте. «В cash&carry «Белье и колготки» мы охватывали целиком весь среднеценовой сегмент. Но в «Стильпарке» сделали ставку на качество, поэтому нам пришлось отказаться от дешевого товара», - говорит Петровых. «Судя по ассортименту и среднему чеку в $40, «Стильпарк» может претендовать только на эконом-сегмент», - считает представитель одной из компаний-лидеров рынка нижнего белья. Нечеткое позиционирование - не единственная слабая сторона «Стильпарка». «У сети пока мало магазинов. А узнаваемость бренда довольно мала», - говорит Марина Самохвалова. В «Стильпарке» мужское белье занимает не более 20% продаж, а детское - 5%. Остальное приходится на женский ассортимент. «Корсетная группа занимает 30%, колготки 20 - 25%. Оставшиеся проценты равномерно распределяются между бельем бесшовным, поясным, спортивным, корректирующим, одеждой для дома, сна, а также бельем для беременных, кормящих, купальниками», - говорит Елена Петровых. «Многие магазины белья делают упор на женскую продукцию. Но это неправильно, - продолжает Марина Самохвалова. - Российские мужчины начинают уделять внимания своей внешности и одежде, что увеличивает спрос, в том числе и на белье. Детское белье и вовсе не пользуется большим спросом в бельевых магазинах. Такого потребителя забирают специализированные детские магазины». Как замечают аналитики, по обороту «Единая Европа - Элит» может соперничать с основными игроками. Но ей тяжело конкурировать по эксклюзивности ассортимента. «Пять десятков брендов в сегменте средний-плюс, к которому относятся Olaf Benz, Oxyde, Polo Ralph Lauren, Poolbar, уже давно отданы западными производителями в эксклюзив ведущим сетям», - поясняет один из участников рынка.«Единая Европа - Элит» намерена производить товар под собственной торговой маркой
Так же рекомендуем:
- Как выбрать имя бизнесу: этапы создания бренда или торговой марки Как выбрать имя бизнесу: этапы создания бренда или торговой марки В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье».Скорее всего мы скажем: «Мне бутылочку "Байкала"». Вторая причина: с
- Фокусы фокус-групп Фокусы фокус-групп Наиболее часто применяемой технологией получения обратной связи от потребителя, в маркетинге, являются фокус-группы. Представители целевой аудитории собираются и опрашиваются с целью выявления предпочтений. Но так ли они всесильны в решении маркетинговых задач? В этом вопросе нам и предстоит разобраться в данной статье.Целевая аудитория.Что такое фокус-группа в принципе и для чего она нужна? Фокус-группа это
- Письмо УМНС РФ по г. Москве от 24 февраля 2004 г. № 21-1481624 Письмо УМНС РФ по г. Москве от 24 февраля 2004 г. № 21-1481624 ПО НАЛОГАМ И СБОРАМ ПО г. МОСКВЕ послание от 24 февраля 2004 г. № 21-14/81624 О монолитном НАЛОГЕ НА ВМЕНЕННЫЙ ДОХОД ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РАСПРОСТРАНЕНИЮ И (ИЛИ) РАЗМЕЩЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В связи с внесением Федеральным законом от 29.07.2004 № 95-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую
- PR-перевод: PеRеводи PRавильно! PR-перевод: PеRеводи PRавильно! В наши дни одной из важнейших составляющих компетенции PR-специалиста стало умение развивать связи с иностранными аудиториями: зарубежными партнерами и клиентами компании, головными офисами и представительствами за границей.Увеличение доли отечественных компаний на мировом рынке и усиление их влияния на международные экономические, политические и культурные процессы не может не радовать. С другой стороны, подобная тенденция
- Трансаэро - полет отличный Трансаэро - полет отличный Брэнд: «ТРАНСАЭРО» Владелец брэнда:ОАО "Авиационная компания "ТРАНСАЭРО" Категория:Транспорт Масштаб проекта: национальный "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Золото)Маркетинговая цельМаркетинговая цель: увеличение доли высокодоходного сегмента пассажиров и привлечение иностранных клиентов.Пути достижения:Введение принципиально новых продуктов обслуживания «премиум класса», на всех рейсах авиакомпании в том числе, запуск нового продукта -«премиум класс» на верхней палубе самых больших