Белые пятна на рынке 50+
. А компаний, которые делают товары для пожилых, единицы. И все старательно обходят эту тему, ибо старость = смерть = табу.Не секрет, что если человеку долго твердить, что он убог, он таковым и станет. То же и с пожилыми. Относиться к пожилым надо по-человечески, а не как к трупам ходячим, и они отплатят звонкой монетой. Пока этих монет еще немного, но все впереди.Корень проблемы в маркетинге для пожилых кроется в склонности людей всех мерить по своей мерке. «Эта реклама мне нравится, она будет работать». Удачные маркетинговые решения встречаются в области товаров для возраста 18-55 - это те люди, в обществе которых вращаются сами маркетологи. Вероятность совпадения вкусов маркетолога и потребителя здесь максимальна. И теории с умными книжками здесь абсолютно ни при чем.Многие говорят о том, как меняется общество возраста 18-55. Как оно богатеет и бодрым шагом идет к светлому будущему. При этом обычно выпадают из поля зрения изменения в старшем поколении. Немудрено, ведь круг общения пожилых людей достаточно замкнут.Ситуация с сегментом товаров для пожилых напоминает мне старую историю про средневековые карты местности. Неизведанные участки суши и моря обозначались как «здесь живут драконы». Очень удобный стереотип для определения чего-то непонятного и потому страшного.Вы все еще верите в драконов?
Так же рекомендуем:
- Игра с медиа по-научному Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе
- "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс В этом убежден создатель интернет-энциклопедии Wikipedia ДЖИММИ УЭЛЬС. В эксклюзивном интервью корреспондентам газеты Handelsblatt ЮЛИУСУ ЭНДЕРТУ И ТОМАСУ КНЮВЕРОНУ он рассказывает о том, как развивается энциклопедия, о конкуренции с Google, о своем новом проекте интернет-поисковика, об угрозе Интернету со стороны государственной цензуры и о том, почему современным менеджерам
- Современный рекламный рынок России Современный рекламный рынок России В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений. Процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств расширить число клиентов и предложить им более широкий спектр услуг. Однако существует и оборотная сторона укрупнения агентств.В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой
- "Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма "Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма Черный PR, построенный на вранье, обречен на провал, считает генеральный директор санкт-петербургского информационного агентства "Духовное Наследие" Антон Вуйма. Его стратегия состоит в том, чтобы обнаружить у конкурента реальный дефект и предать его гласности от лица какой-нибудь общественной организации. В интервью "ДК" известный пиарщик рассказал, как
- Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали