Белые пятна на рынке 50+
Белые пятна на рынке 50+
Пришло время обратить наши взоры на тех людей, которым маркетологи, рекламщики и разработчики брендов уделяют крайне мало внимания. Это те, кто находится за пределом среднего возраста, иногда их обозначают как 50+ (пожилыми и тем более стариками их язык не поворачивается назвать).Создатели, производители и продвиженцы товаров/услуг несильно интересуются этой многочисленной группой людей. Публикаций на сей счет мало.Вот несколько примеров товаров и услуг для 50+: «Корега» (средства для ухода за зубными протезами), некоторые косметические препараты от Lancome и Revlon (женщины 50+), социальная карта (например, москвича), производители одежды для полных, в том числе пожилых, и т. п.Сегодня наши эксперты пытаются ответить на вопросы:Стоит ли сейчас компании, производящей товары массового спроса, вообще задумываться об аудитории 50+? Какими обязательными чертами должны обладать товары/услуги/бренды, чтобы пользоваться успехом у старшего поколения? Какие конкретно особенности нужно учитывать при продвижении и коммуникации с людьми старше 50 лет? Какие трудности возникают при продвижении товаров для людей старшего поколения? Где есть белые пятна на рынке? Пожилые уже покупают, но специально для них товаров нет. Какие вы можете назвать перспективные сегменты рынка для 50+? (ИСКЛЮЧАЯ лекарства, огородный инвентарь, санатории, слуховые аппараты и прочие клише). Наши эксперты:Денис Александров, специалист по коммуникационному консалтингу, директор по консалтингу Idea Group (Москва) Ольга Блейхман, заместитель директора по мероприятиям, PR и маркетинговым коммуникациям, член Гильдии маркетологов России (Санкт-Петербург) Марина Гаськова, менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications (Москва) Людмила Гиндулина, директор компании «Два льва» (Новосибирск) Владимир Коровкин, генеральный директор DDD-агентства FCBi (Москва) Александр Левитас, независимый бизнес-консультант и бизнес-тренер (Хайфа, Израиль) Сергей Романюха, член Гильдии маркетологов России, член Украинской ассоциации маркетинга, эксперт-консультант (Луганск, Украина) Дмитрий Винокуров, аналитик Living Eyes Consulting (Москва) Денис Александров, специалист по коммуникационному консалтингу, директор по консалтингу Idea Group (Москва)1. Производитель должен разрабатывать специальную, осознанную политику для каждого крупного сегмента. Сегодня для многих товаров массового спроса доля потребителей 50+ составляет около 15-20%, которые с учетом поправок на более низкий уровень интенсивности потребления дают 10-12% денежных поступлений. Ни один специалист по продажам в здравом уме не будет игнорировать 10% рынка. С учетом низкой рождаемости в 90-е годы доля потребителей 50+ в ближайшие 15-20 лет будет только расти.Потребители 50+ - это родители 20-30-летних детей. Нередко родители помогают детям, начинающим вести свое домашнее хозяйство, выбирать соответствующие товары. Реклама чаще показывает, как дочка-новатор показывает маме новый порошок. Бывает и наоборот, когда опытная мама помогает выбрать оптимальное средство для отбеливания.Реальные доходы потребителей 50+ по сравнению с 90-ми годами прошлого века растут. Пенсионеры нового века будут более благополучны
Так же рекомендуем:
- Игра с медиа по-научному Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе
- "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс В этом убежден создатель интернет-энциклопедии Wikipedia ДЖИММИ УЭЛЬС. В эксклюзивном интервью корреспондентам газеты Handelsblatt ЮЛИУСУ ЭНДЕРТУ И ТОМАСУ КНЮВЕРОНУ он рассказывает о том, как развивается энциклопедия, о конкуренции с Google, о своем новом проекте интернет-поисковика, об угрозе Интернету со стороны государственной цензуры и о том, почему современным менеджерам
- Современный рекламный рынок России Современный рекламный рынок России В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений. Процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств расширить число клиентов и предложить им более широкий спектр услуг. Однако существует и оборотная сторона укрупнения агентств.В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой
- "Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма "Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма Черный PR, построенный на вранье, обречен на провал, считает генеральный директор санкт-петербургского информационного агентства "Духовное Наследие" Антон Вуйма. Его стратегия состоит в том, чтобы обнаружить у конкурента реальный дефект и предать его гласности от лица какой-нибудь общественной организации. В интервью "ДК" известный пиарщик рассказал, как
- Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали