Наружная реклама

Бег с препятствиями

Бег с препятствиями
Американская компания Google хочет стать ведущим игроком российского рынка контекстной рекламы, купив интернет-агентство «Бегун». Но Антимонопольная служба запретила сделку. Чиновники боятся, что эта покупка поставит крест на наших компаниях, продающих интернет-рекламу.Контекстная реклама пришла на смену надоевшим баннерам. Причем планка раздражительности российских пользователей оказалась ниже, чем у американцев, поэтому альтернатива обычной «медийке» появилась у нас раньше, чем на Западе. Сейчас контекстная реклама является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов интернет-индустрии. По оценкам двух лидеров отечественного рынка, компаний «Яндекс» и «Бегун», этот сегмент уже обогнал классическую медийную рекламу в Сети, которая значительно старше контекстной. В 2007 году объемы продаж контекстной рекламы составили $210 млн, а медийной - $180 млн. Популярность контекстной рекламы объясняется тем, что она наиболее эффективно выделяет целевую аудиторию, то есть демонстрируется только тем пользователям, которых уже интересует рекламируемый объект. По данным Promodo, эффективность рекламной кампании, которая использует механизмы контекстности, повышается в среднем на 30%. В Интернете интересы рекламодателей, как и в офлайне, представляют агентства, у которых есть партнерские договоры с множеством популярных площадок в Сети. Кроме того, существуют крупнейшие порталы типа «Яндекса», Mail.ru, «Рамблера», которые могут принимать рекламу от агентств, но, как правило, к ним обращаются напрямую. Несколько лет назад насчитывалось до двух десятков крупных рекламных интернет-агентств. «Бегун» является одним из них, при этом занимается исключительно контекстной рекламой. Почему американский гигант Google заинтересовался именно им?ПобежалиКомпания «Бегун» является вторым по занимаемой доле игроком на рынке отечественной контекстной рекламы. В 2002 году, когда фирма создавалась, этого сегмента не существовало. Рынок интернет-рекламы формировался за счет крупных компаний, а для малого и среднего бизнеса не существовало простых недорогих способов продвижения в Сети, кроме таких, как спам-рассылки. Поэтому президент «Бегуна» Алексей Басов и его партнеры затеяли создание системы контекстной рекламы. Тогда в компании были всего 4 человека. До этого проекта они работали над сервисом статистики Spylog, который анализировал аудиторию сайтов Рунета. Данный опыт очень пригодился основателям «Бегуна». «Мы могли собирать интересную статистику о поведении пользователей и маршрутах их передвижения по Сети, о пересечении аудиторий в Интернете. Это помогло увидеть, что компании среднего и малого бизнеса нуждаются в рекламе не меньше, чем крупные бренды», - говорит Басов. В самом начале у «Бегуна» не было даже собственного помещения - стартаперы работали по 15 часов в сутки в офисах знакомых, занимая рабочие места отсутствующих сотрудников. Денег было немного - по словам Басова, группа частных лиц вложила в проект несколько десятков тысяч долларов. Сумма для создания подобного сервиса, по экспертным оценкам, могла составить $30 000 - 80 000

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Забытые временем
Что нужно знать о "SEO"?
Увлекающие технологии
Теория поколений