Бедная Bata
Бедная Bata
Мировой обувной брэнд Bata вчетвертый раз пытается выйти на российский рынок. Три предыдущие попытки провалились. Перед новыми владельцами Bata стоит непростая задача- не повторить ошибок предшественников.Управляющий партнер компании T.B.A. Александр Бугров судовольствием вспоминает, как он впервый раз впорядке эксперимента надел туфли от Bata иотправился на конференцию. Пословам Александра, его несколько раз спросили, где он их купил. Втот момент компания T.B.A. еще только вела переговоры оприобретении франшизы мирового брэнда, иэти вопросы лишь утвердили уверенность Александра вуспехе. "Мы искали массовый продукт, который втом числе можно было бы продавать врегионах,- вспоминает он.- Что-то вроде Zara водежде. Как-то взаграничной поездке яувидел магазин Bata. Зашел, посмотрел ипонял: это то, что яискал. Bata- это Zara вобуви". Bata пытались привести вРоссию уже три раза. Все попытки закончились ничем. Среди обувщиков громкие сообщения оподобных планах уже начали вызывать улыбку. "Я каждый год комментирую выход Bata вРоссию. Привык уже. Невезет им снашей страной",- говорит руководитель пресс-службы компании Ralf Ringer Александр Греб. НоАлександр Бугров верит, что сможет прервать череду неудач. Три пришествияАлександр Бугров называет Bata итальянской маркой: "Для потребителей это важно. Италия- страна страдиционной сильной обувной промышленностью. Хотя на форумах винтернете япериодически читаю, что нас обвиняют во лжи: "У вас марка канадская, авы ее как итальянскую позиционируете". Ноясчитаю так: если обувь сшили вИталии, тоона- итальянская". Определить национальную принадлежность Bata невероятно сложно. Компания создана в1894году вЧехии. Ееоснователь Томас Бата сделал ставку на производство недорогой обуви. Расчет оказался верным: к1930-м годам Bata- мировой лидер по обороту на обувном рынке. Постепенно компания стала транснациональной. После прихода вЧехословакии квласти прокоммунистического режима компания свернула там свою деятельность иперенесла штаб-квартиру вКанаду, где та находится до сих пор. Дизайнерский же центр ибольшинство заводов действительно располагаются вИталии. Всего вмире работают 5,5тыс. магазинов под маркой Bata, аобщий оборот компании превысил, пооценкам специалистов, $3млрд. При этом Bata остается частной фирмой, принадлежащей семье Бата, исвоей финансовой информации не раскрывает. Первую попытку завоевать Россию Bata предприняла самостоятельно в1994году, объявив овыходе на рынки Восточной Европы истран бывшего СССР. ВМоскве первый магазин компании открылся вконце 1994-го, ак 1998году укомпании работало здесь 23торговых точки. Нотут случился кризис, которого российское подразделение Bata не пережило. Иностранные обувщики закрыли свое представительство. Причины испуга были понятны: российский обувной рынок за год сократился почти вдвое. В1997году вРоссии было продано 210млн пар обуви, ав 1999-м- всего 120млн. Bata решила, что далее вкладывать средства внашу страну неперспективно. Второй выход Bata состоялся в2003году. Наэтот раз брэнд начали продвигать два российских предпринимателя- Алексей Климашин иПавел Усачев. Они зарегистрировали компанию Al Miro иполучили от Bata право эксклюзивно представлять марку внашей стране
Так же рекомендуем:
- Техника постановки вопросов Техника постановки вопросов Деловая информация далеко не всегда поступает к нам в том объеме, как нам хотелось бы. Во время делового общения часто приходится добывать необходимые сведения у своих партнеров, расспрашивая их обо всех существенных сторонах дела. Спрашивать - значит приобретать сведения и выражать оценку полученной информации.Спрашивать - значит проявлять интерес к партнеру и готовность уделить
- Рынок продуктов быстрого приготовления
- Можно ли создать формулу успешного продукта Можно ли создать формулу успешного продукта Создание нового продукта – это и возможность и риск. Возможность для компании удержать и привлечь клиентов, и получить большую прибыль на конкурентном рынке. И риск того, что продукт не будет иметь достаточного спроса и компания понесет убытки. Можно верить в успех продукта, но нельзя ответственно гарантировать, что проект застрахован от
- Цифровое форматирование Цифровое форматирование Мобильные телефоны стали хуже продаваться. Чтобы повысить рентабельность, сотовые ритейлеры пробуют на вкус новые форматы. Но их осторожность явно не ведет к притоку клиентов. "Я лично наблюдал персонажа, похожего на бомжа с Рублевки из программы "Наша Раша". Он купил скретч-ваучер, пополнил счет и хриплым голосом договаривался по телефону с приятелем о том, где им
- ПОДГОТОВКИ ДОКУМЕНТОВ КОМИТЕТОМ РЕКЛАМЫ, ИНФОРМАЦИИ ПОДГОТОВКИ ДОКУМЕНТОВ КОМИТЕТОМ РЕКЛАМЫ, ИНФОРМАЦИИ В мишенях приведения правовых актов города Москвы в соответствие с Федеральным законом от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" Правительство Москвы постановляет: 1. Утвердить Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (приложение 1). 2. Утвердить Регламент подготовки Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы позволения на