Балтийский крен
Балтийский крен
В начале 2000-х жители Петербурга на вопрос москвичей, любят ли они пиво «Балтика», раздраженно отвечали: «Нет, мы его варим для вас». Тогда с «Балтикой» в Северной столице вполне успешно конкурировали многие другие местные пивовары - например, «Вена» и «Степан Разин». Но сегодня крупнейший производитель пива в стране не имеет серьезных соперников и дома. «Вена» была поглощена им в 2005 г., а успехи «Степана Разина», купленного Heineken в том же году, ныне оставляют желать лучшего.Внутри самого крупного завода «Балтики» безлюдно и стерильно. Сверху льется красный и зеленый свет, который отражается от множества огромных металлических резервуаров и хитросплетений труб. Больше всего это похоже на декорации к фантастическому фильму «Вспомнить все». Футуристический завод - визитная карточка «Балтики» - стал почти такой же достопримечательностью Петербурга, как каналы или дворцы. Почти - потому что на экскурсии туда ходят в основном не приезжие туристы, а местные студенты и школьники. Их водят по специально построенным над цехами и линиями розлива стеклянным галереям. Последние практически герметичны, так что чистоте завода ничто не угрожает. Дополнительный плюс - шансов дотянуться до открытых емкостей у молодых экскурсантов никаких.Помимо образцового завода у компании есть еще девять производств поменьше по всей России - от Ростова-на-Дону до Хабаровска. Одиннадцатый завод должен открыться в мае в Новосибирске. Мало того что «Балтика» в разы обгоняет конкурентов по рыночной доле (доля ближайшего конкурента - холдинга Sun InBev - более чем в 2,5 раза ниже), она еще и умудряется расти, опережая рынок, хотя последний все еще демонстрирует неплохой рост. Год назад отраслевые эксперты предсказывали рост рынка на уровне 9-10%, однако он, согласно данным «Бизнес Аналитики», вырос на целых 15,7%.«2007 год был экстраординарным. С одной стороны, увеличилось потребление пива за счет того, что стали пить меньше различных суррогатов и вообще водки, - говорит президент "Балтики" Антон Артемьев. - С другой - очень помогли теплая погода и эффект быстро произошедшего перехода от других видов алкоголя к пиву в связи с введением ЕГАИС и прочих норм регулятивного характера в отношении алкогольной отрасли».На подобное везение в нынешнем году Артемьев уже не рассчитывает. Стагнация на пивном рынке не за горами. Капитан «Балтики» начал готовить свою компанию к штилю загодя.ПОСЛЕДНИЙ РЫВОКАналитики публикуют пессимистические прогнозы о насыщении российского пивного рынка уже не первый год. Все основания для пессимизма у них были: по данным Союза пивоваров России, наш пивной рынок, хоть и увеличивался в объеме ежегодно с конца 1990-х, темпы этого роста падали - с 33% в 1999 г. до 7,8% в 2003-м. Однако в 2006 г. рынок вновь «заиграл»: эксперты констатировали прирост на уровне 11%. Дело отчасти было все в той же неказистой ЕГАИС, серьезно затруднившей работу производителей крепких напитков. Потребители стали переключаться на не нуждающееся в акцизных марках пиво
Так же рекомендуем:
- Ключевые факторы успешной презентации и продажи идеи Ключевые факторы успешной презентации и продажи идеи В любой сфере деятельности принципиальное значение имеет фаза презентации и продажи идеи. Не думайте, что идея каким-то образом продаст себя сама. Этап иллюстрации идеи может оказаться более важным, чем ранние стадии разработки идей.В любой сфере деятельности принципиальное значение имеет фаза презентации и продажи идеи. Не думайте, что идея каким-то
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Особенности построения магазина одежды Особенности построения магазина одежды Технологии мерчандайзинга включают грамотную выкладку товара, обязательное зонирование торговой площади, функциональное и эстетичное торговое оборудование. При проектировании магазина одежды крайне важно учитывать все перечисленные факторы.Проектирование магазинов разных типовПрежде чем начать разговор о том, как оборудовать магазин, нужно определиться: какой магазин оборудовать? Для этого нужно определить ключевые характеристики, из которых мы будем исходить
- Одежда умирает последней Одежда умирает последней В конце декабря прекращает действие контракт BoscoSportс Олимпийским комитетом России на право экипировать национальную команду на Играх четырехлетия.Михаил Куснирович рассчитывает победить в новом олимпийском тендере, цена которого выросла до $80 - 100 млн. Однако спортивных чиновников настораживает слишком рьяное желание владельца ГУМа заработать на российском спорте.Зима. Сочи. 2014 год. Тысячи людей, одетые в
- Как придумать акцию, которая продает Как придумать акцию, которая продает Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо,