Архетипы в брендинге: целесообразность применения
. Ролевые модели покрывают все возможные ситуации потребления и, что немаловажно, не имеют конфликтов с культурным контекстом, они могут использоваться как в качестве надкультурных понятий, так и в качестве образов, имеющих четкое воплощение в конкретной культурной среде.Безусловно, ролевая модель не универсальна, ее можно использовать лишь для брендов, у которых очень значим демонстрационный аспект, иными словами для тех брендов, потребление которых нельзя скрыть. Следовательно, по этим брендам, потребителя будут оценивать окружающие. Но ролевая модель позволяет четко задать как самооценку потребителя, так и возможный отклик представителей целевой и референтных групп. То есть определит как рекламную стратегию в частности, так и общую стратегию бренда в целом.
Так же рекомендуем:
- "В момент путча мы были очень ангажированы" - Жорж Полински "В момент путча мы были очень ангажированы" - Жорж Полински "Европейская медиа группа" (ЕМГ; радиостанции "Европа Плюс", "РетроFM", "Радио7", "КексFM" и др.) - одна из немногих медийных компаний, инвестирующих в новые проекты, несмотря на кризисные условия.ЕМГ запустила в декабре "Свежее радио", вложила деньги в TNS-мониторинг, чтобы мерить реальное количество контактов рекламных радиороликов с аудиторией, и может
- Золотое Peroni: удастся ли Sаbmiller раскрутить в России итальянское пиво Золотое Peroni: удастся ли Sаbmiller раскрутить в России итальянское пиво Sabmiller задался целью приучить россиян к итальянскому пиву. Новый бренд компании Peroni Nastro Azzuro заявлен на отечественном рынке как напиток для настоящих ценителей стиля этой страны.Большинству экспертов затея производителя кажется сомнительной. Чтобы убедить покупателя, что в стране Chianti, Prada и Maserati умеют варить ещё и премиальное
- Восприятие бренда покупателями
- Контекстная реклама: как добиться эффективности
- Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа