Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение вырваться из плена стереотипов, забудем на секунду понятия "дорого", "сомнительно", "малоэффективно" (эти слова придется вспомнить на этапе тестирования идеи, но это будет позже) и попробуем пофантазировать на тему как привлечь внимание обывателя к посланиям, несущим рекламу. Творческий подход в студию!Остап Бендер, когда судьба свела его с Балагановым в кабинете председателя далекого Арбатова, потерял лицо. Безликий человек, безликая компания, безликая реклама… Нет ничего хуже для фирмы, чем смешаться с серой массой себе подобных. Товар выгодно отличается от конкурентов, а компания имеет ярко выраженный стиль, так зачем все рубить под корень банальными "Уважаемый(ая)", напечатанными на серенькой бумажонке. Довольно распространенная ситуация: маркетологи с дизайнерами несколько часов кряду обсуждают шрифт на рекламном модуле, а проблему рассылки информации потенциальным клиентам решают за минуту - "наш прайс в конверт и по базе адресов". Стандартный подход к рекламе - "так делают все" - порождает прогнозируемый отклик получателя: "опять чего-то прислали". Неудивительно, что большая часть "чего-то" оказывается в мусорной корзине. Пора разорвать этот замкнутый круг, пришло время думать своей головой. Как же привлечь внимание привередливого потребителя (непритязательного клиента в наше время уже и не встретишь)? Неординарностью решения или, как говорят у нас на их лад - креативом, т.е. оригинальной подачей рекламного сообщения. Для начала имеет смысл определиться с направлением пути, а именно, чего мы хотим. Чтобы рекламу заметили, взяли в руки, прочитали, прониклись, совершили покупку и не одну. О! Прежде всего заметность и привлекательность. Секреты креативного текста в этой статье, к сожалению, рассматриваться не будут, но пользы от этого в ней не убавится.Долой формальный подход к формеПора объявить войну прямоугольным листовкам. Обыватели (читай потенциальные клиенты), наученные горьким опытом, в ворохе бумаг пытаются отыскать газету и квитанции на оплату телефона и квартиры. Любые другие предметы прямоугольной формы, шоколадки не в счет, их глаза не замечают - насмотрелись уже. Трудно представить, каково будет удивление человека, когда в своем почтовом ящике он обнаружит треугольное или круглое послание. Необычной формы рекламному посланию для его эффективной работы зачастую может быть недостаточно. Бумажные листовки часто на ощупь мерзкие, хлипкие и немного сальные. Оно и понятно - экономия - лучше больше, но маленьких и тонких. Вполне объяснимое желание охватить как можно большую аудиторию за те же грошики. Трогать такое "выгодное предложение" не хочется. Соответственно, желанию приобрести товар взяться неоткуда. Пусть рука потребителя наткнется, опять же в почтовом ящике, на картонное безадресное "предложение" - на ощупь приятное - он его на свет достанет, а оно треугольной формы
Так же рекомендуем:
- "Для того чтобы отечественной картине выйти сегодня на рынок, ее нужно сильно разрекламировать" - Евгений Бегинин
- История русского адвоката. Часть 1 История русского адвоката. Часть 1 Что для вас важней - посетить фотографическую выставку, на которой вы пусть даже три раза упадете от впечатлений в обморок, послушать в самом горячечном экстазе музыку или чтобы вам на неожиданном суде скостили наполовину срок или вовсе дали его условно. Ольга ФоминаОтвет очевиден. При всех своих творческих успехах в музыке и
- Наружная реклама Наружная реклама пролог нынешний этап развития нашей сторонки выдается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах коллективной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В фазис перехода всенародного хозяйства сторонки к базарной экономике, когда многие производственные предприятия, общества, концерны и прочие организации стали суверенными, нормальное их функционирование в подобных экономических обстоятельствах
- Будущее любого бизнеса - entertainment
- Первое место – источник тяжелых неврозов или сладкого удовлетворения