Анализ рекламных текстов газировки
. Хотя стратегия К чаще встречается у людей, уже добившихся чего-то значительного в жизни, менее ценимая стратегия От также может помочь вам достичь успеха."Направление мотивацииРассмотрим конкретные примеры:"Квас лучше всего помогает избавиться от ощущения жажды!" - уход От."Выпейте стаканчик Кока-колы, и вы получите новый заряд бодрости!" - стремление К.Оба направления мотивации сильнее всего выражены у Кока-колы. Ее потребление позволяет избавиться от чего-то нежелательного и получить что-то хорошее. Пепси-кола характеризуется направлением К, а квас - направлением От. Очевидно, что бренд Кока-колы более удачен, так как рассчитан на целевые группы с любым направлением мотивации.Репрезентативные системыКак известно, любой напиток обладает цветом, вкусом и температурой. Если он еще и газированный, то при открывании бутылки со дна поднимаются пузырьки и лопаются с характерным звуком. В дополнение к этому напиток может содержать различные полезные вещества. Из НЛП известно, что, чем больше в языковом описании представлено зрительных, чувственных, звуковых и рациональных образов (предикатов), тем большей реальностью обладает это описание для человека, и тем больше ассоциаций оно вызывает.Репрезентативные системыИ опять бесспорный лидер - Кока-кола. В ее образе сильно задействованы все четыре репрезентативные системы. Второе и третье места с большим отставанием делят Пепси-кола и квас.ВыводыНа первый взгляд, основной вывод, который можно сделать из проведенного анализа, заключается в том, что дела у Кока-колы обстоят как нельзя лучше, а остальным брендам за ней не угнаться.Данный вывод верен, но лишь частично. Да, бренд Кока-колы хорошо и грамотно раскручен. Да, остальным брендам до него далеко. Но сильный отрыв бренда Кока-колы от всех остальных наводит на мысль, что им достигнут определенный предел в раскрутке. У брендов других напитков имеется много еще неиспользованных или плохо использованных ресурсов. Грамотно построенная рекламная кампания способна помочь им значительно улучшить свой имидж и как результат - увеличить объемы продаж, создав более сильную конкуренцию Кока-коле. Определенные подсказки, как и в каком направлении должны быть изменены их имиджи, содержатся в приведенных выше диаграммах и примерах к ним. Дело лишь за конкретными рекламными ходами.P.S. Мы понимаем, что Квас не является настоящим брендом, но тем не менее включили его в анализ.P.P.S. Аналогичные методы контент-анализа могут быть применены не только по отношению к напиткам, но и практически к любым брендам. При этом вовсе не обязательно ограничиваться лишь теми оценками, которые были использованы в настоящей статье.Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR"
Так же рекомендуем:
- Улица Престиженка и Хордовый тупик Улица Престиженка и Хордовый тупик Конференция "Эффективность наружной рекламы", состоявшаяся 13 ноября в Рэдиссон-Славянской, подвела итоги длительным дискуссиям и обозначила рубеж, за которым уже - не рассуждения, но конкретные шаги и инвестиции. Или, может быть, совсем иные темы.Логика конференции, которую с КВНовским задором вел Дмитрий Грибков (зам управляющего директора по маркетингу и продажам News Outdoor Россия),
- Движение (динамичность) Движение (динамичность) Человек быстрее обращает внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительно быстрее, чем сами предметы. Установлено, что человек видит движение уже через 0,08 секунды после начала показа ему картинки с динамичными и статичными предметами. Через 0,16 секунды он начинает распознавать движущийся предмет и только через 0,32 секунды
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 22.12.2008 to 28.12.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%128.12.2008Воскресенье18:48:2720:59:56Минута славы24,79,3226.12.2008Пятница19:58:2220:59:55Церемония вручения премии "Золотой Граммофон"25,28,8327.12.2008Суббота21:21:4422:22:10"Ледниковый период"23,28,7427.12.2008Суббота21:00:0321:21:44Время22,58,2522.12.2008Понедельник19:57:5420:59:46"Монтекристо" сериал21,48624.12.2008Среда19:08:4119:56:38"След" сериал24,67,8725.12.2008Четверг21:33:2321:39:10Однако19,27,6827.12.2008Суббота22:22:1023:08:35Прожекторпэрисхилтон22,27,3926.12.2008Пятница18:57:2319:58:22Поле чудес23,47,31028.12.2008Воскресенье17:28:2218:48:27"Большие гонки"21,36,8РОССИЯ125.12.2008Четверг20:59:4622:50:09"Провинциалка" сериал24,18,8228.12.2008Воскресенье21:39:2323:50:12"Ванечка" х/ф26,48,4327.12.2008Суббота18:11:2820:36:19"Звездный лед" шоу22,77,6428.12.2008Воскресенье20:00:0221:19:33Вести недели17,87528.12.2008Воскресенье21:19:3321:39:08"Имя Россия" общественно-политическое ток-шоу18,16,8626.12.2008Пятница20:58:5923:17:21"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора19,36,8727.12.2008Суббота20:46:4922:42:19"Вторжение" х/ф17,46,4826.12.2008Пятница18:10:0119:02:37"Женщина без
- Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.Доверие
- К вопросу об особенностях маркетингового планирования