5 слагаемых "продающей" рекламы или как оценить идею
- от удобного разъема питания до отсутствия необходимости забивать жесткий диск посторонними программами. Уже четверка.Манипуляция. Опять же, сравнение в пользу Apple налицо: на кого хочется быть похожим, чей имидж позитивнее - у раскованного молодого человека или скучного, неловкого толстяка в костюме, олицетворяющего корпоративные стандарты и конкурента Apple - компьютеры Х86 архитектуры? Ответ очевиден. Рекламе пять баллов. Даже с плюсом. Серьезный рост рыночной доли рынка Apple тому явное подтверждение. В настоящее время, 23 компьютеров дороже 1000 USD, продаваемых в США, несут логотип с яблоком.Совпадения с обозначенными критериями оценки даже удивительны. Поверьте, мы не писали эту статью на основании рекламной кампании Get а Mac. Некоторые случаи и из других областей попадают под описанные правила, вне зависимости от того, рациональна или же иррациональна реклама.Fairy. Нежные рукиПосмотреть ролик "Нежные руки" (1.3 Мб)Скачать роликЧто может быть прозаичнее мытья посуды и тривиальнее рекламы моющих средств? Сюжет: девушка переживает по поводу сохранности маникюра при мытье посуды, но с помощью продукта и моет посуду и сохраняет красу ногтей.1.Потребность: здесь присутствуют потребности двух уровней: ситуативная модель (мытье посуды) и ролевая модель (модель не совсем четкая, ближе к Красотке). Акцент - скорее на ситуативной модели. В любом случае потребность указана.2. Портрет потребителя: позитивен.3. Ценности: привлекательность и забота о ней4. Рациональная аргументация: присутствует.5. Форма подачи: проблема-решение имеется.Итого, снова 5 баллов. И будет нравиться эта реклама представителям целевой группы или же нет - совершенно неважно. Эта реклама будет работать, не смотря на малую креативность или оригинальность. А вот противоположные явления, связанные с разгулом «творческого безумия» создателей - опасны.Lucozade. Lara CroftПосмотреть ролик "Gone a bit Lara" (1.7 Мб)Скачать роликLucozade - известная в Европе марка энергетического напитка, (а для некоторых групп - культовый бренд), прославившаяся, благодаря использованию в рекламе Лары Крофт - героини популярной компьютерной игры и кинофильмов. Компьютерные рекламные ролики, при помощи которых в основном и продвигалась марка - к ним претензий нет. Ролик с реальными людьми приведен нами потому, что он является ярким примером того, как креативный идиотизм способен испортить отличную идею. Итак, сюжет: молодые женщины, под воздействием продукта, возомнили себя Ларами Крофт и стали совершать абсурдные поступки, что привело некоторых к травмам и больничной койке.1. Потребность: соответствие ролевой модели Женщины-Война или Амазонки. Собственно, благодаря Ларе Крофт, которая является воплощением этой ролевой модели, марка и стала популярной. Удачная потребность, отлично подобрана.2. Портрет потребителя: только психически нездоровый человек увидит в неадекватных героинях нечто хорошее. Для основной массы зрителей, потрет негативен. Слишком уж глупо выглядят героини рекламы. В итоге, реклама бездарна и неэффективна.При помощи приведенных критериев можно оценивать любые другие элементы коммуникации бренда, которые в принципе способны нести такой объем информации. Не стоит переоценивать атрибуты бренда
Так же рекомендуем:
- Год радио: российский рынок радиорекламы Год радио: российский рынок радиорекламы Российский рынок радиорекламы догоняет по темпам роста рекламную индустрию в целом, но появление все новых игроков мешает крупным холдингам бороться за рекламные бюджеты с другими медианосителями.Российский рынок радиорекламы продемонстрировал в этом году не наблюдавшуюся ранее резвость. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), обнародованным в середине ноября, за первые девять месяцев
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 - 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.07.2007Четверг21:00:0021:29:42Время25,27,2214.07.2007Суббота23:09:2925:23:23"Крепкий орешек-2" х/ф28,36,5309.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал22,46,4415.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф25,26509.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня21,35,4609.07.2007Понедельник21:30:3122:29:05"Девять жизней Нестора Махно" сериал16,85,3711.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу21,95815.07.2007Воскресенье18:00:0018:18:54Вечерние новости24,34,8913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш16,14,41009.07.2007Понедельник23:19:1524:06:19"Лубянка. Операция "Agent. RU" д/ф17,74,3РОССИЯ114.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не дай себе засохнуть" концертная программа М. Задорнова22,36,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал19,96,1312.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал20,25,9409.07.2007Понедельник20:45:1821:05:35Местное
- Комариный оскал Комариный оскал Рынок средств защиты от насекомых в значительной степени сформировала компания "Руян", которая в результате нескольких реструктуризаций переориентировалась на товары для туристов. Ее преемница, компания UPECO, смогла закрепить свое лидерство в этом сегменте. Теперь она собирается осваивать новую нишу ароматизаторов воздуха. Аналитики неоднозначно оценивают перспективы проекта. Бизнесмен Александр Кравцов, окончив в 1992 году Институт нефти
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.03.2008 to 16.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.03.2008Четверг21:32:0122:34:14"И все-таки я люблю ..." сериал35,614,4213.03.2008Четверг21:00:0421:32:01Время26,210,6316.03.2008Воскресенье19:52:0320:59:55Две звезды24,39,7414.03.2008Пятница20:04:0420:59:46"Принцесса цирка" сериал26,29,6516.03.2008Воскресенье21:00:0321:53:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,49,3613.03.2008Четверг22:34:1423:36:14Человек и закон31,88,8715.03.2008Суббота19:00:2120:00:08"Уж замуж невтерпеж" д/ф23,87,9816.03.2008Воскресенье18:53:0219:52:03"Беспредел на дорогах". Спецрасследование21,57,8915.03.2008Суббота20:00:0820:59:56В мире людей20,47,31010.03.2008Понедельник21:54:2723:41:38"Мой принц"